近年來，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩造成高檔汽車銷售遇到瓶頸，各大汽車制造商紛紛謀求新的發(fā)展方向。奧迪品牌也為打破這一瓶頸做多方面的努力，包括逐漸改變以往嚴(yán)肅的政府用車的風(fēng)格，部分向女性消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型，以及大力發(fā)展電動車等。
為女性買家“變身”
隨著奢侈品牌銷售增長的放緩，高檔車制造商不得不改變策略，盡可能地吸引更多消費(fèi)群體。今年以來，隨著經(jīng)濟(jì)的溫和發(fā)展，以及股市波動對消費(fèi)者信心的打擊，1-10月，奧迪在中國的銷量同比下滑了0.6%。
“相比其它地區(qū)，中國的女性已經(jīng)成為越來越重要的奧迪車消費(fèi)群體。”奧迪品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人Joachim Wedler在本月廣州車展期間表示，“在中國，有很多事業(yè)成功的年輕女性。”
在上世紀(jì)80年代末期，奧迪還是高級政府官員和有一些特權(quán)的富商們的專屬座駕，當(dāng)時，奧迪品牌約占德國政府和國企用車的70%，但是這個比例在逐年下降。幾十年后的今天，市場發(fā)生了根本性的變革。目前奧迪在中國的車主中有大約三分之一是女性車主，在東部經(jīng)濟(jì)相對繁榮的地區(qū)可能更多。
年紀(jì)不到30歲的張女士與過去人們所認(rèn)為的購買奧迪的車主相距甚遠(yuǎn)，她既不是政府官員，也不是富有的商人。
“奧迪車主（的類型）在發(fā)生變化，我認(rèn)為越來越多的白領(lǐng)會考慮在A4L和Q5之間選擇。”一位32歲的家具設(shè)計師表示，“我平時工作很努力，所以要確保我花的錢是值得的。”
“奧迪向年輕化和運(yùn)動化發(fā)展，這很好，對女性買家更具吸引力了。”Autoforesight研究公司駐上?？偨?jīng)理張先生表示，“調(diào)查表明，大約一半的入門級高端品牌汽車的買家為女性，奧迪應(yīng)該抓住這個機(jī)會。”
一汽－大眾營銷副總裁Sandra Goeres認(rèn)為，中國的女性消費(fèi)者更喜歡A3這樣的緊湊車型，以及TT、Q3和Q5。奧迪還提供給女性買家其希望擁有的功能，比如自動泊車等。
Sandra表示，為了滿足女性車主需求，奧迪還增加了車身的可選顏色，以及提供更明亮和雙音區(qū)的內(nèi)飾。同時，奧迪還與《Elle》和《Marie Claire》雜志合作，在各種藝術(shù)類活動中展現(xiàn)奧迪車的風(fēng)采。
將建充電網(wǎng)絡(luò)與特斯拉抗衡
奧迪計劃在2018年推出一款續(xù)航里程480公里的純電跨界車，并且已經(jīng)與德國和美國的制造商商談150千瓦快速充電設(shè)備的共享網(wǎng)絡(luò)，以抗衡特斯拉建立的超級充電站。
奧迪即將推出的這款四座電動車，前輪將由一臺電機(jī)驅(qū)動，二輪則由兩臺驅(qū)動。奧迪在今年9月法蘭克福車展上展出了其概念車e-tron quattro。
奧迪電動系統(tǒng)負(fù)責(zé)人Siegfried Pint在洛杉磯車展上介紹說，該車型將擁有95千瓦時的電池，以及150千瓦的充電器，可以在30分鐘內(nèi)充電達(dá)到80%。
Print表示，與德國和美國的競爭對手一起，“我們會解決充電標(biāo)準(zhǔn)的問題，至少在美國和歐洲范圍，使用相同的插座。”特斯拉已提出允許競爭對手使用其超級充電站，但僅對特斯拉用戶免費(fèi)。這聽起來非常吸引人，特斯拉已經(jīng)在全球，包括美國、加拿大、歐洲、中國、日本和澳大利亞建立了554座充電站，3161臺充電裝。
Print還表示奧迪對此并不感興趣，因為特斯拉使用的是專用的充電標(biāo)準(zhǔn)，而非被大多數(shù)汽車制造商使用的，美國汽車工程師學(xué)會的Combo2插座。
奧迪北美總裁 (Scott Keogh)表示，現(xiàn)在奧迪還處于探討階段，并沒有決定如何建立這個網(wǎng)絡(luò)。然而公司似乎決定使用通用的充電裝置。
“每個企業(yè)都天真地認(rèn)為只要投資建立自己的‘小世界’就夠了，” Keogh 指出，“但這從消費(fèi)者都角度看是高成本、低效，且不明智的做法。”
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