猴年已至，馬不停蹄。最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2016年1月份，長(zhǎng)安馬自達(dá)再次創(chuàng)造單月銷量新高：19529輛，同比增長(zhǎng)22.8％。至此，長(zhǎng)安馬自達(dá)已完成超過(guò)29個(gè)月的正增長(zhǎng)，極強(qiáng)的長(zhǎng)線增長(zhǎng)力顯示出“魂動(dòng)雙子”風(fēng)頭不減、后勁十足。
回望2015年，中國(guó)汽車市場(chǎng)全年同比分別增長(zhǎng)3.25和4.68。產(chǎn)銷降速表明，中國(guó)車市已經(jīng)正式揮別“高增長(zhǎng)”時(shí)代，緊隨經(jīng)濟(jì)大環(huán)境步入“新常態(tài)”。
“新常態(tài)”下，絕大部分合資車企都未如愿完成既定目標(biāo)。與此形成鮮明對(duì)照的是，長(zhǎng)安馬自達(dá)一騎絕塵，僅憑“魂動(dòng)雙子”－Mazda3 Axela昂克賽拉、Mazda CX-5兩款車型就提前完成了年度銷量目標(biāo)。其中，昂克賽拉更是以穩(wěn)定的月銷萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)不斷提振轎車市場(chǎng)的萎靡態(tài)勢(shì)。1月份，昂克賽拉銷量更是達(dá)到13456輛，創(chuàng)造了新的單月銷量記錄。
2015和2016年是長(zhǎng)安馬自達(dá)從生產(chǎn)制造型向戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的重要年頭，與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略理念讓長(zhǎng)安馬自達(dá)取得了市場(chǎng)先機(jī)。一方面，國(guó)家政策的有力助推對(duì)昂克賽拉銷量的提升功不可沒(méi)，如1.5L全系車型可享受國(guó)家小排量購(gòu)置稅減半政策。另一方面，秉承產(chǎn)品聚焦策略，長(zhǎng)安馬自達(dá)不斷將產(chǎn)品線做精做強(qiáng)。
為滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的用車需求，長(zhǎng)安馬自達(dá)基于真實(shí)用戶調(diào)研，對(duì)全新 CX-5 實(shí)現(xiàn)了外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力操控、人性化科技和舒適性進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)啟了SUV質(zhì)感新境界。
熱銷車型昂克賽拉自上市以來(lái)，憑借出眾的“保值性”、節(jié)能環(huán)保表現(xiàn)與“人馬一體”的駕乘樂(lè)趣，已成為年輕一族一見(jiàn)傾心、持久相伴的新世代中級(jí)車。
2016年，長(zhǎng)安馬自達(dá)將繼續(xù)堅(jiān)持特色營(yíng)銷、品牌服務(wù)能力的雙向推進(jìn)，在生產(chǎn)制造體系、售后服務(wù)、營(yíng)銷體系等方面進(jìn)行全面優(yōu)化和提升。
在生產(chǎn)制造方面，為改善目前供不應(yīng)求的銷售局面，長(zhǎng)安馬自達(dá)推行柔性生產(chǎn)的方式，努力成為馬自達(dá)全球“品質(zhì)第一，交付最快”的工廠，為“魂動(dòng)雙子”提供品質(zhì)和產(chǎn)量支撐。目前，長(zhǎng)安馬自達(dá)是馬自達(dá)海外制造品質(zhì)最佳的工廠。
在售后服務(wù)方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)將推行“全生命周期用戶關(guān)懷理念”：銷售和售后充分聯(lián)動(dòng)，以提供“專業(yè)、便利、透明”的服務(wù)為目標(biāo)，以更豐富的產(chǎn)品滿足客戶多樣化的需求，關(guān)注客戶體驗(yàn)，將現(xiàn)有客戶打造成為忠實(shí)的“粉絲群”。
在營(yíng)銷體系方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)將在2016年推出一系列有力舉措。除惠及消費(fèi)者的各項(xiàng)商務(wù)政策外，在娛樂(lè)營(yíng)銷方面將繼續(xù)發(fā)力，贏得更為廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。秉承“用戶＋”營(yíng)銷思維，長(zhǎng)安馬自達(dá)將著力打造用戶、粉絲溝通交流的活動(dòng)平臺(tái)。
不斷上揚(yáng)的產(chǎn)品銷量，大批用戶的優(yōu)良口碑，更接地氣、更加重視與用戶的溝通方式，讓長(zhǎng)安馬自達(dá)在辭舊迎新之際取得了良好開(kāi)局。在特色精品戰(zhàn)略的穩(wěn)健推進(jìn)下，長(zhǎng)安馬自達(dá)將在2016年取得更加輝煌的成果。 |
