2016年5月25日，標(biāo)致品牌形象體驗(yàn)中心——標(biāo)致大道正式落戶北京前門大街。這也是標(biāo)致以全球最大品牌形象體驗(yàn)中心的身份落戶中國，成為繼香榭麗舍大街的標(biāo)致大道的全球第二個標(biāo)致大道。作為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃中“體驗(yàn)向上”的重要落地活動之一，標(biāo)致大道的落戶，將為中國消費(fèi)者帶來原汁原味的品牌體驗(yàn)。
體驗(yàn)館聯(lián)結(jié)歷史、現(xiàn)在與未來
標(biāo)致大道品牌形象體驗(yàn)中心坐落在有著濃郁文化氣息的北京前門步行街，總面積約1650平米，整體沿用了法國標(biāo)致大道最新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，體現(xiàn)標(biāo)致品牌一貫嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅的品牌理念。外部和陽臺加入了中國“石獅子”的元素，并將法式設(shè)計(jì)融入裝飾細(xì)節(jié)。內(nèi)部設(shè)計(jì)靈感借鑒標(biāo)致概念車ONYX的設(shè)計(jì)理念，通過不同材質(zhì)的運(yùn)用，處處呈現(xiàn)了蘊(yùn)含法式優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
此外，據(jù)東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港介紹，北京前門和香榭麗舍的標(biāo)致大道有著同樣的氣場，而這種氣場是在歷史的沉淀和承接基礎(chǔ)上，融入時(shí)尚的內(nèi)涵。李海港將這種氣場定義為“歷史新風(fēng)尚”。標(biāo)致大道共有三個核心區(qū)域展示其超過200年的品牌文化，分別是標(biāo)識博物館、標(biāo)識展覽館和標(biāo)識體驗(yàn)館。標(biāo)致博物館，一件件精美的展品講述著品牌悠久的造車歷史和深厚的文化底蘊(yùn)；標(biāo)致展覽館，是領(lǐng)略品牌現(xiàn)今產(chǎn)品、技術(shù)實(shí)力的絕佳場所；標(biāo)致體驗(yàn)館，多個主題互動區(qū)，讓參觀者親自體驗(yàn)的同時(shí)，還將感受品牌未來先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和造車趨勢。三個核心區(qū)域的體驗(yàn)內(nèi)容共同詮釋品牌的歷史、現(xiàn)在與未來，讓參觀者全方位領(lǐng)略品牌魅力。
落戶中國 全面助力“升藍(lán)向上”
此次，北京標(biāo)致大道以標(biāo)致全球最大品牌形象體驗(yàn)中心的身份來到中國，無疑對標(biāo)致品牌有著特殊的意義。作為全球最大的汽車市場，中國占據(jù)著舉足輕重的位置，標(biāo)致大道在中國的落戶，不僅體現(xiàn)標(biāo)致品牌對中國市場的重視，同時(shí)也表達(dá)了東風(fēng)標(biāo)致打造全方位“品牌體驗(yàn)”的決心。今年4月8日，東風(fēng)標(biāo)致正式發(fā)布了“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃，旨在通過產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)三個模塊的立體化提升，助力品牌持續(xù)向上。何為品牌，何為體驗(yàn)？李海港對其的詮釋是，“品牌不是一個虛幻或抽象的概念，用戶要摸得到、看得到，品牌有歷史的活躍感。品牌體驗(yàn)是非常重要的環(huán)節(jié)，需要通過很多動感的推廣體驗(yàn)活動來實(shí)現(xiàn)。”
標(biāo)致大道的開啟，不僅將品牌全面地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也為中國消費(fèi)者帶來專屬的品牌體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更深的情感交流，為用戶體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三款新車投放 豐富產(chǎn)品矩陣
隨著標(biāo)致大道的正式開業(yè)，東風(fēng)標(biāo)致不僅完成了在“體驗(yàn)向上”的又一精彩布局，也讓“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃承諾的品牌體驗(yàn)，得到再次升華。
最重要的是，隨著升藍(lán)計(jì)劃的實(shí)施，東風(fēng)標(biāo)致在豐富產(chǎn)品矩陣上不斷加速。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港向鳳凰汽車透露，今年下半年將有三款新車上市，全新3008，308,4008將陸續(xù)與大家見面。此外，他還表示，從今年的7月份到明年的9月份，14個月東風(fēng)標(biāo)致還將投放6款車型，速度之快讓人驚訝，但卻更加令人期待。
去年，國內(nèi)SUV市場出現(xiàn)處井噴的狀態(tài)，各大車企都想在SUV上分一杯羹。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港分析，首購SUV的用戶在未來的一到兩年會有一個消費(fèi)升級的過程，他們會對SUV產(chǎn)生一個依賴，80%、90%的客戶還會選擇SUV，這個時(shí)候SUV的市場還會不斷擴(kuò)大。談及在SUV市場的布局時(shí)，李海港明確表示，“2017年將是東風(fēng)標(biāo)致SUV的一年。”目前，東風(fēng)標(biāo)致SUV有2008、3008，未來將推出中高級的SUV，預(yù)計(jì)有4款SUV上市，來滿足用戶消費(fèi)升級的需求。 |
