伴隨一系列綜藝節(jié)目的熱播以及奧運(yùn)年的到來，文化娛樂以及體育競(jìng)技無疑成為了2016年“最熱”的話題領(lǐng)域。來自斯柯達(dá)品牌的旗艦車型速派，自升級(jí)上市以來依靠精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及敏銳的市場(chǎng)洞察力，在綜藝與體育營銷方面雙雙發(fā)力，開展了一系列行之有效的傳播活動(dòng)，有效提升了車型知名度及影響力。
玩轉(zhuǎn)綜藝娛樂營銷 聚集超高人氣
近日，由斯柯達(dá)品牌獨(dú)家冠名贊助播出的大型音樂挑戰(zhàn)類明星真人秀節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》正在江蘇衛(wèi)視熱播。其“實(shí)力唱將，實(shí)在不簡單”的節(jié)目口號(hào)與斯柯達(dá)品牌理念不謀而合，而作為節(jié)目嘉賓的專屬座駕，斯柯達(dá)速派在節(jié)目中頻頻搶鏡，以優(yōu)雅大氣的外觀及高品質(zhì)的座艙氛圍給觀眾們留下了深刻印象，用實(shí)力收獲了一眾粉絲。此外，速派還冠名系列專題片《非凡匠客》，隨著影片的熱播，斯柯達(dá)速派別具匠心的品牌精神也贏得了廣泛共鳴；而獨(dú)家冠名播出的明星真人秀節(jié)目《二十四小時(shí)》，通過在速派產(chǎn)地取景也進(jìn)一步展示了斯柯達(dá)品牌的百年造車底蘊(yùn)及大眾集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。
斯柯達(dá)速派通過不斷與高人氣的綜藝娛樂節(jié)目合作，利用大眾化的傳播語境顯著提升了產(chǎn)品的知名度，為速派聚集了超高人氣。其全新的立體主義設(shè)計(jì)理念以及諸多領(lǐng)先的智能科技裝備也迅速獲得了大量年輕消費(fèi)者的青睞，體現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場(chǎng)營銷策略，令百年品牌煥發(fā)出新的活力。
傾情支持體育賽事 彰顯不凡實(shí)力
速派在體育營銷方面的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。斯柯達(dá)品牌在悠久的發(fā)展歷史中一直與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)緣，連續(xù)十三年贊助環(huán)法自行車賽。在今年的賽程中，速派更是作為領(lǐng)航“紅車”一路引領(lǐng)參賽選手沖向巴黎。值得一提的是，在今年的里約奧運(yùn)會(huì)中，速派一舉成為“中國國家田徑隊(duì)首席汽車合作伙伴”、“中國國家柔道隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴”、“中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)官方主贊助商”以及“中國國家自行車隊(duì)官方主贊助商”，一路助力奧運(yùn)健兒賽場(chǎng)拼搏。
Superb車型最早誕生于1934年，2001年斯柯達(dá)重新啟用Superb品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)，并在2009年引入中國。速派車型在歷史長河中通過不斷地發(fā)展持續(xù)為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的駕乘生活，同奧運(yùn)精神中不斷進(jìn)取、永不滿足的奮斗精神一脈相承。通過奧運(yùn)贊助，速派不但贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注，也能充分展現(xiàn)出其卓越的冠軍品質(zhì)。
本屆奧運(yùn)會(huì)中國隊(duì)取得了“突破性”的成績，而速派憑借出眾的產(chǎn)品實(shí)力以及一系列有效的市場(chǎng)舉措，前三季度累計(jì)售出22741輛，同比增長82%，同樣取得了“突破性”的銷售佳績，其年輕、充滿活力的品牌形象也獲得了眾多消費(fèi)者的情感認(rèn)同。購車季，速派近期將推出冠軍版車型，產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)更具性價(jià)比，市場(chǎng)前景將更加值得期待。 |
