這是一場(chǎng)沒(méi)有發(fā)布預(yù)期銷量數(shù)據(jù)的年度總結(jié)會(huì),在奧迪過(guò)去的慣例中并不多見(jiàn)。與此同時(shí),今年1月份的豪華車第一陣營(yíng)品牌的銷量,中國(guó)豪華車市場(chǎng)第一陣營(yíng)的排名出現(xiàn)了更迭?？梢钥闯?經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展之后,豪華車市場(chǎng)正處于一場(chǎng)變革之中。
然而,正是這種激烈變化,悄然推動(dòng)著市場(chǎng)不斷向前。日前,一汽-大眾奧迪方面表示,面對(duì)著在后合資時(shí)代,將更加關(guān)注獨(dú)立自主的能力提升、卓越完美的產(chǎn)品品質(zhì)、全面發(fā)展的企業(yè)責(zé)任,通過(guò)市場(chǎng)將進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)豪華車市場(chǎng)。
第一陣營(yíng)排位出現(xiàn)短暫變化
一直以來(lái),德系三大豪華品牌均處于國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。奧迪、寶馬與奔馳之間的你追我趕雖持續(xù)了多年,但基本維持著奧迪、寶馬、奔馳的排序。
不過(guò),持續(xù)多年的這一局面,在今年1月份發(fā)生了變化。
據(jù)奔馳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月份在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到了58799輛,同比增長(zhǎng)39.3%,創(chuàng)造有史以來(lái)在華的最高單月銷量紀(jì)錄,位居豪華車單月銷量第一。寶馬則以5.13萬(wàn)輛的銷量緊隨其后,同比增長(zhǎng)18.2%。而從一汽-大眾發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,1月份奧迪品牌銷量為5.1萬(wàn)輛,同比下降7.6%,讓出了多年的榜首之位,名次跌落至季軍。
市場(chǎng)人士指出,奧迪首月低開(kāi),與自身合資風(fēng)波有一定關(guān)系。不過(guò),僅憑1月份的市場(chǎng)銷量就斷言市場(chǎng)排名出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性變化,未免太過(guò)偏頗。
然而,這種市場(chǎng)排名的短暫變化,也說(shuō)明了豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,第一陣營(yíng)的三大德系品牌已經(jīng)進(jìn)入貼身肉搏階段,此前的銷量鴻溝已經(jīng)正式消除。
奧迪精耕細(xì)作欲再度引領(lǐng)市場(chǎng)
面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),多年位居“老大”的奧迪如何應(yīng)對(duì)?如何再度確立自身在中國(guó)市場(chǎng)多年建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)?
日前,奧迪方面透露,將通過(guò)持續(xù)的精耕細(xì)作,更加關(guān)注三方面的硬實(shí)力,包括獨(dú)立自主的能力提升、卓越完美的產(chǎn)品品質(zhì)、全面發(fā)展的企業(yè)責(zé)任,進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)豪華車市場(chǎng)。
一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理任思明表示:“一汽-大眾奧迪不僅為中國(guó)用戶提供最好的產(chǎn)品,未來(lái)我們將重點(diǎn)關(guān)注奧迪AI技術(shù),奧迪e-tron和myAudi三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,逐漸成為一家移動(dòng)出行服務(wù)提供商。今年初,股東雙方簽署的10年商業(yè)計(jì)劃,為我們未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。”
據(jù)悉,今年上半年,中德雙方將成立一家移動(dòng)出行服務(wù)公司,這將是第一個(gè)由汽車廠商主導(dǎo)的,專為中國(guó)提供移動(dòng)出行服務(wù)的公司。通過(guò)這家公司,奧迪將根據(jù)用戶需要,為用戶提供個(gè)性化定制的高端移動(dòng)出行服務(wù)。
在產(chǎn)品方面,一汽-大眾奧迪將推出多款個(gè)性化、年輕化車型,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合。其中,全新奧迪A4L將在今年推出1.4TFSI版本,全新奧迪TT RS也將于2017年上市,而奧迪A5將全新?lián)Q代。
奧迪方面表示,未來(lái)幾年還將國(guó)產(chǎn)或引進(jìn)一系列車型,奧迪Q2將在一汽-大眾奧迪實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn);奧迪Q8概念車將為全尺寸豪華SUV市場(chǎng)注入新的活力。在新能源方面,未來(lái)5年一汽-大眾奧迪還將國(guó)產(chǎn)5款新能源車型,其中包括一款續(xù)航里程超過(guò)500公里的純電動(dòng)車型。
可以看出,引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)兩次豪車變革的一汽-大眾奧迪,正在通過(guò)自身的調(diào)整,試圖再度鞏固市場(chǎng)地位。 |
