日前，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的《2017年3月汽車市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示， 2017年1季度汽車出口達(dá)19萬(wàn)輛，增長(zhǎng)31%，而同期國(guó)內(nèi)乘用車共銷售594.76萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)僅為4.63%。
這是汽車出口市場(chǎng)久違的好消息。
自2012年達(dá)到105.61萬(wàn)輛后，我國(guó)汽車出口市場(chǎng)開始加速萎縮，并在2013年開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，直至2016年回暖。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)汽車整車出口81.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.2%。
究其原因，NBD汽車了解到，除主要出口市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回暖等外部因素外，在“一帶一路”政策不斷深化的條件下，自主品牌企業(yè)的重視程度提高和布局加快也起到了很大作用。
上月，商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家出口同比增長(zhǎng)26.2%，成績(jī)喜人。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，同期，向伊朗的出口數(shù)量占我國(guó)整車出口數(shù)量的29％，東南亞國(guó)家越南、菲律賓、緬甸同樣增速明顯。
NBD汽車統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，如果出口市場(chǎng)能保持一季度31%的增幅，今年有望重回百萬(wàn)輛規(guī)模，這對(duì)于我國(guó)汽車出口具有標(biāo)志意義。
對(duì)此，汽車分析師羅蘭向NBD汽車表示，“受到國(guó)內(nèi)去產(chǎn)能等影響，中國(guó)車企一定會(huì)加大對(duì)海外市場(chǎng)的布局。”
5月14日~15日即將在北京舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，將是提出“一帶一路”倡議以來(lái)，中方就此召開的規(guī)格最高的國(guó)際性會(huì)議。分析認(rèn)為，中國(guó)車企如果能夠抓住這次機(jī)遇，拓展“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)，將對(duì)我國(guó)汽車出口有巨大意義。
“一帶一路”拉動(dòng)車企出口回暖
盡管我國(guó)汽車出口自2013年以來(lái)，連續(xù)三年未能越過(guò)百萬(wàn)輛“紅線”，但或可預(yù)期的是，出口已成為車企謀求更多增量的必要一環(huán)。
例如奇瑞，2016年，其在海外市場(chǎng)的利潤(rùn)翻番，品牌單價(jià)得以提升。據(jù)NBD汽車了解，2016年奇瑞在“一帶一路”國(guó)家沙特、伊朗、埃及產(chǎn)銷超過(guò)20余萬(wàn)輛。
奇瑞國(guó)際公司總經(jīng)理何曉慶曾表示，“‘國(guó)際化戰(zhàn)略’是奇瑞從創(chuàng)立初期就確定的重要戰(zhàn)略，奇瑞將在2020年后進(jìn)入歐美汽車市場(chǎng)，參與全球汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”
再來(lái)看吉利，其海外出口起步較早，布局范圍廣，盡管由于近年來(lái)出口國(guó)經(jīng)濟(jì)下行等原因?qū)е鲁隹诹烤o縮，但是吉利依舊將博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL等車型引入了俄羅斯等海外市場(chǎng)，并在白俄羅斯、烏克蘭等“一帶一路”上的獨(dú)聯(lián)體國(guó)家取得不俗銷售業(yè)績(jī)。
一位汽車行業(yè)分析人士告訴NBD汽車，吉利的車型非常適合銷往發(fā)展中國(guó)家。
此外，比亞迪、江淮、華晨、力帆等車企在海外也有不同的側(cè)重點(diǎn)和布局。
羅蘭告訴NBD汽車，由于海外市場(chǎng)的變數(shù)較大，對(duì)于今年的海外出口市場(chǎng)還無(wú)法進(jìn)行預(yù)判，但海外市場(chǎng)無(wú)疑將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
對(duì)于前幾年我國(guó)汽車出口出現(xiàn)下滑，有分析指出，出口市場(chǎng)的環(huán)境形勢(shì)變化，以及我國(guó)自主品牌汽車技術(shù)上存在的限制等因素，被認(rèn)為是導(dǎo)致汽車出口下滑的主要原因。
汽車出口“反彈”瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)
如今隨著國(guó)內(nèi)自主品牌走向高端，品質(zhì)與品牌相互驅(qū)動(dòng)走高，中國(guó)品牌打開海外市場(chǎng)，特別是高端歐美市場(chǎng)議題也被提上了日程，中國(guó)車企海外出口也隨之出現(xiàn)新布局。
去年，廣汽傳祺就曾宣布，將于2019年開始在美國(guó)市場(chǎng)銷售自主品牌車型；上汽集團(tuán)也在剛剛結(jié)束的上海車展上透露，旗下名爵MG品牌會(huì)于2019年重返歐洲市場(chǎng)。
NBD汽車了解到，由于MG品牌的部分產(chǎn)品在歐洲仍有銷售渠道，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)較歐化，因此一直寄托著上汽拓展海外高端市場(chǎng)的愿景。
而與上汽、廣汽對(duì)海外高端市場(chǎng)的志在必得相比，吉利的策略相對(duì)顯得較為“謀定后動(dòng)”，對(duì)歐美市場(chǎng)，吉利則選擇利用其收購(gòu)的沃爾沃品牌進(jìn)行“鋪路”。
繼成都工廠生產(chǎn)的S60L出口美國(guó)后，今年4月，400多輛全新的沃爾沃S90長(zhǎng)軸距版轎車從天津港口裝船轉(zhuǎn)運(yùn)美國(guó)銷售。此外，吉利與沃爾沃的合資品牌——領(lǐng)克則更是被定義為全球性品牌，其量產(chǎn)車也計(jì)劃在2019年進(jìn)入歐美市場(chǎng)。
對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)專家向NBD汽車表示，雖然我們的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)進(jìn)步了一大步，但光憑這些進(jìn)軍歐美還不夠，品牌營(yíng)銷，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建立需要大量資金，上汽、廣汽即使愿意投入，也會(huì)面對(duì)歐美政府、媒體關(guān)系等一系列問(wèn)題。
此外，政策層面也在鼓勵(lì)中國(guó)品牌走向世界。4月25日，工信部、發(fā)改委和科技部聯(lián)合印發(fā)的《汽車產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》就提出，“到2020年，中國(guó)品牌汽車逐步實(shí)現(xiàn)向發(fā)達(dá)國(guó)家出口；到2025年，中國(guó)品牌汽車在全球影響力得到進(jìn)一步提升。”這也意味著，中國(guó)品牌無(wú)論是入美還是返歐，都已寫入國(guó)家汽車產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃當(dāng)中，無(wú)疑對(duì)自主品牌來(lái)說(shuō)是機(jī)遇。 |
