5月23日，在白俄羅斯的首都明斯克，再過40多天，懸掛著“GEELY”標(biāo)志的轎車就會從新廠區(qū)的組裝車間駛出，奔跑在明斯克的街路上。一想到這里，31歲的季瑪心情分外激動。這是吉利（白俄羅斯）汽車有限公司生產(chǎn)的汽車，也是白俄羅斯國內(nèi)目前惟一運(yùn)行的乘用車生產(chǎn)企業(yè)。
此時，在直線距離白羅斯5000多公里的拉各斯維多利亞島一家汽車4S店門前，首批20臺廣汽傳祺的轎車正式交付到了非洲首富阿里科·丹格特的手上。這家于2014年12月才正式投入運(yùn)營的4S店，通過廣汽傳祺與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的共同努力，已在尼日利亞成功站穩(wěn)腳跟。
5月14日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京開幕，這是中國提出“一帶一路”倡議以來，召開規(guī)格最高的國際性會議。“一帶一路”戰(zhàn)略共有66個國家和地區(qū)參與支持，這些國家絕大多數(shù)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，汽車市場有著足夠的潛力待開發(fā)。
而分別誕生于杭州與廣州的吉利汽車和廣汽傳祺，正是時下中國汽車品牌在“一帶一路”沿線發(fā)展的兩個縮影。
廣汽傳祺方面對時代周報記者表示，時下國內(nèi)汽車市場增長速度的相對放緩正使汽車企業(yè)增長速度受到限制，正需要“一帶一路”創(chuàng)造的平臺與機(jī)制，吸引沿線相關(guān)國家對中國汽車行業(yè)的關(guān)注，繼而成為中國汽車產(chǎn)品出口的目標(biāo)國家。
可以對比的一組數(shù)據(jù)是，今年一季度中國汽車出口達(dá)19萬輛，同比增長31%，而同期國內(nèi)乘用車銷售594.76萬輛，同比增長僅為4.63%。
作為“白俄吉”的焊裝車間班長，季瑪?shù)娜松驗(yàn)橹袊嚻髽I(yè)的到來迎來了轉(zhuǎn)變。公司有意將他培養(yǎng)為焊裝車間副廠長。“在中國吉利工廠我學(xué)到了很多汽車行業(yè)的專業(yè)知識，也學(xué)到了很多中國的管理方法。”他說。
可以預(yù)見的是，在“一帶一路”的倡議下，中國品牌汽車正迎來空前的發(fā)展機(jī)遇，中國制造與中國經(jīng)驗(yàn)將給“一帶一路”沿線的國家和人民帶來改變，中國汽車開始走向世界，同時也給其帶來了國際化的挑戰(zhàn)。
非洲首富買傳祺
2016年12月12日，尼日利亞Zenith Bank副總裁Kate henshaw成為了廣汽傳祺GS4首位車主。Zenith Bank是尼日利亞第二大銀行，在當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)。而這對于一家在當(dāng)?shù)爻闪H兩年的中國品牌汽車來說，無疑是一次極大的鼓勵和榮譽(yù)。
“5月份我們在尼日利亞又簽成一樁大單，這次是非洲的首富買我們的車！”一位見證了本次交車儀式的廣汽傳祺人士對時代周報記者興奮地說道。
今年5月，丹格特集團(tuán)大量采購廣汽傳祺的各款車型。首批20臺車在尼日利亞拉各斯CIG Motors維島主店已交付，后續(xù)還有批量訂單。“意向訂單大概有60臺。”上述人士稱。
尼日利亞是中國“一帶一路”戰(zhàn)略在非洲的重要伙伴，市場增長潛力巨大。廣汽集團(tuán)執(zhí)行委員會副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示，廣汽傳祺率先深入布局尼日利亞市場，對于傳祺品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以及輻射周邊西非國家具有極其深遠(yuǎn)的意義。
“一帶一路”的倡議由中國提出，覆蓋區(qū)域含東盟10國、南亞8國、中亞5國、獨(dú)聯(lián)體7國和中東歐16國。目前來看，自主品牌主要集中的幾大出口市場均屬于“一帶一路”的范圍內(nèi)，隨著“一帶一路”重大戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，對自主品牌車企海外戰(zhàn)略而言，自然是一個重大利好。
在“一帶一路”的汽車舞臺上，廣汽、吉利、華晨、奇瑞等車企的表現(xiàn)都相當(dāng)活躍。華晨汽車出口商分布在68個國家和地區(qū)，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)達(dá)400余個，華晨海外的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及非洲、中東區(qū)、中南美區(qū)、亞太與中東歐獨(dú)聯(lián)體等區(qū)域；廣汽傳祺也已在中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等五大板塊14個國家成功布局，初步構(gòu)建起了包括科威特、巴林、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、卡塔爾的經(jīng)銷商及服務(wù)體系；而奇瑞已覆蓋“一帶一路”沿線60多個國家中的46個國家，與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻㈤L期友好合作，2016年奇瑞在“一帶一路”國家的銷量占到奇瑞出口總量的85%。
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年一季度，中國出口至“一帶一路”沿線國家的汽車整車達(dá)到11萬輛，占出口汽車整車總量的將近6成。
長期來看，“一帶一路”所覆蓋的區(qū)域?qū)嶋H包括64個國家，大部分都是一些新的經(jīng)濟(jì)體， 那些經(jīng)濟(jì)體處在發(fā)展階段， 所以與中國整個汽車“走出去”有非常吻合的定位， 也有利于中國車企拓展海外市場。當(dāng)下“一帶一路”的沿線國家似乎已成為中國品牌汽車的兵家必奪之地。
“一帶一路”加速中國汽車出海
全國乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的一個數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國汽車出口達(dá)19萬輛，增長31%，而同期國內(nèi)乘用車共銷售594.76萬輛，同比增長僅為4.63%。
乘聯(lián)會秘書長崔東樹接受時代周報記者采訪時介紹說，中國品牌汽車出口自2012年超過100萬輛后，就開始加速萎縮，甚至在2013年開始出現(xiàn)負(fù)增長，直至去年才出現(xiàn)回暖跡象，去年中國汽車整車出口達(dá)到81萬輛，同比增長7.2%。特別是在“一帶一路”政策不斷深化的狀態(tài)下，自主品牌車企都加快了布局的腳步。
“今年4月份，僅向伊朗的出口數(shù)量就占到中國整車出口數(shù)量的29％，東南亞國家的越南、菲律賓、緬甸的國家也是增速明顯。如果今年一整年都能保持一季度的增速，那么到了年底，中國品牌汽車出口有望重回百萬輛規(guī)模。”崔東樹說道。
2016年1月22日，奇瑞汽車董事長尹同躍作為中國汽車業(yè)唯一代表，隨著國家主席習(xí)近平對中東的國事訪問走進(jìn)伊朗。以此為契機(jī)，奇瑞正式啟動伊朗汽車工業(yè)園擴(kuò)建項(xiàng)目。“這是‘一帶一路’政策利好推動的成果，也是奇瑞全球化經(jīng)營階段的體現(xiàn)，是奇瑞成為具有全球化競爭力汽車品牌的一個重要戰(zhàn)略步驟。”奇瑞汽車方面對時代周報記者表示，作為中國第一家進(jìn)入伊朗的乘用車企業(yè)，截至2016年底，奇瑞汽車在當(dāng)?shù)乩塾嫯a(chǎn)銷已近25萬輛，奇瑞MVM合資公司已成為伊朗第一大外資汽車企業(yè)。
當(dāng)下，“一帶一路”戰(zhàn)略正成為拉動中國品牌車企出口回暖的最大力量。如今吉利已將博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL等車型引入俄羅斯等海外市場，并在白俄羅斯、烏克蘭等“一帶一路”上的獨(dú)聯(lián)體國家取得不俗的銷售業(yè)績。
“2017年開始，我們將在海外市場導(dǎo)入GS8/GA8/GS7等重磅車型，5月21日我們的旗艦車型GS8/ GA8剛登陸卡塔爾，5月24日亮相科威特，接下來GS8/GA8還將陸續(xù)導(dǎo)入其他海外市場。”廣汽傳祺方面人士對時代周報記者表示，未來除了生產(chǎn)銷售“左舵車”，還要生產(chǎn)銷售“右舵車”；不僅銷售傳統(tǒng)能源車型，還要逐步導(dǎo)入新能源車型。
事實(shí)上，借助于“一帶一路”的倡議，中國車企瞄準(zhǔn)的更大出口市場是在廣闊的歐美市場。
今年4月，由工信部、發(fā)改委與科技部三部委聯(lián)合發(fā)布的《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，到2020年，中國品牌汽車逐步實(shí)現(xiàn)向發(fā)達(dá)國家出口；到2025年，中國品牌汽車在全球影響力得到進(jìn)一步提升。
“目前，廣汽北美研發(fā)中心正在緊鑼密鼓籌備中，并計劃不晚于2019年進(jìn)入北美市場。”上述廣汽人士說道。與此同時，吉利亦計劃讓旗下全新子品牌LYNK & CO向歐美市場進(jìn)軍。最近，奔騰X80成功在莫斯科上市，這是中國一汽在俄羅斯上市的首款SUV車型，也是在俄羅斯實(shí)施組裝生產(chǎn)的首款車型。有分析指出，打開莫斯科市場，也就是開啟了歐洲市場的門戶。
“可以肯定的是，未來中國車企在‘一帶一路’沿線國家的發(fā)展會越來越好。”崔東樹對時代周報記者表示，這也給中國品牌“走出去”提供了一個十分利好的機(jī)遇。中國品牌車企都在進(jìn)一步樹立國際化理念，積極推動從“請進(jìn)來”到“請進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”的目標(biāo)。“走進(jìn)去”就是要逐步融入當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌觯谌氘?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主流，得到國外消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，并且強(qiáng)化“走上去”，提高品牌價值和品牌形象，打造全球知名的汽車企業(yè)。
從“走出去”到“走進(jìn)去”
事實(shí)上，任何一個品牌在拓展海外市場之時，都必須歷經(jīng)從“走出去”到“走進(jìn)去”，再到“走上去”的過程。
“廣汽傳祺作為一個新興的中國品牌進(jìn)入新的目標(biāo)國家市場的過程中，存在的最大難題與挑戰(zhàn)是如何在海外市場打響品牌知名度，塑造品牌美譽(yù)度。”廣汽傳祺方面對時代周報記者表示，很多國外消費(fèi)者對傳祺并不熟悉，甚至對中國汽車品牌存在低質(zhì)低價的負(fù)面印象，要扭轉(zhuǎn)這種趨勢，需要長久的體系建設(shè)努力。
一位長期從事自主品牌汽車制造的人士對時代周報記者表示，目前自主品牌乘用車，尤其是轎車的實(shí)力還比較弱，品牌價值沒有提上去，就只能大量出口性價比高的產(chǎn)品，不過，自主品牌汽車在外觀設(shè)計上進(jìn)步很大，完全能夠迎合主流市場的審美標(biāo)準(zhǔn)，“顏值”并不輸給國際大品牌車企。另外，裝配質(zhì)量方面，自主品牌也是非常上檔次。憑借這兩大優(yōu)勢，未來繼續(xù)開拓“一帶一路”沿線國家的市場，中國車企都相當(dāng)有底氣。
“奇瑞在進(jìn)入一個全新海外市場之前，會深入研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場情況、競爭對手和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為習(xí)慣等，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)，為市場準(zhǔn)入做好充分調(diào)研和準(zhǔn)備。”奇瑞汽車海外部人士對時代周報記者稱，有的國家還有行業(yè)保護(hù)政策，如經(jīng)銷商保護(hù)政策，那么如何制定勞工政策、福利政策、招聘優(yōu)秀員工，如何處理制造商、代理商和經(jīng)銷商的三方關(guān)系等就需要做好充分的應(yīng)對措施，以實(shí)現(xiàn)互惠共贏。
由于各國的汽車消費(fèi)水平和文化的差異，海外經(jīng)銷商在銷售店的運(yùn)營情況也存在很大的差異。“但是綜觀那些表現(xiàn)優(yōu)秀的銷售店，都是非常重視基礎(chǔ)體系建設(shè)的，因此廣汽傳祺一貫重視、完善各項(xiàng)體系，包括銷售服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)的完善、培訓(xùn)體系的完善。”上述廣汽傳祺人士對記者說道。
另一方面，在部分日系車與韓系車市場占有率較大的國家，也將給中國品牌汽車帶來市場開拓的難度。比如在“一帶一路”的重要國家巴西，國內(nèi)汽車就主要以日系車為主導(dǎo)，中國汽車品牌還沒有被大規(guī)模引入，目前只有長城汽車和東風(fēng)商用車進(jìn)行著嘗試，但布局并不完善。不過，汽車行業(yè)資深分析師羅蘭對時代周報記者表示，中國車企可以將哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、塔吉克斯坦和吉爾吉斯斯坦等中亞5國作為跳板，可以在當(dāng)?shù)亟M裝生產(chǎn)車型，然后銷往獨(dú)聯(lián)體的其他車市。
目前，江淮已經(jīng)在哈薩克斯坦組裝生產(chǎn)了S3車型，并且宣布將出口至俄羅斯。此外，越南和埃及都屬于正在崛起中的市場。目前，北汽福田在越南、泰國、馬來西亞和印尼，中國重汽在馬來西亞和印尼，都建立了海外生產(chǎn)合作關(guān)系，為將來的出口奠定了基礎(chǔ)。中國品牌在埃及汽車市場的占有率已將近10%，銷量以奇瑞、吉利、華晨為主。
同時埃及與摩洛哥、突尼斯和約旦等國簽署了多項(xiàng)貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)惠協(xié)定，埃及產(chǎn)汽車進(jìn)入摩洛哥市場的關(guān)稅基本為零，這樣中國車企就可以通過在埃及建廠的方式，不斷擴(kuò)大在非洲市場的消費(fèi)份額。
當(dāng)然，在艱巨的挑戰(zhàn)面前，也同時并存著巨大的機(jī)遇。羅蘭對記者表示，作為世界人口第二大國的印度，汽車保有率很低，這也被中國車企選為重點(diǎn)攻克的“一帶一路”國家，去年，中國出口印度的整車數(shù)量占比從2015年的2.4%提升至9.5%，增長非常迅速，而有研究機(jī)構(gòu)估計，2020年前印度有望取代日本、德國，躋身全球第3大汽車市場。
而當(dāng)前位列中國車企第一的出口國伊朗，作為西亞地區(qū)的重要國家，還有著豐富的油氣資源，可以為汽車產(chǎn)業(yè)提供資源支持。在伊朗市場，除了法國汽車PSA持續(xù)熱銷，中國品牌汽車也占有舉足輕重的地位，在伊朗車市去年銷量榜前十位汽車品牌中，中國的奇瑞、華晨和力帆三大自主車企上榜。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊曾表示，“一帶一路”對中國汽車產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇體現(xiàn)在三個方面：一是產(chǎn)品有了更廣闊的市場，二是產(chǎn)能進(jìn)一步得到釋放，三是推動升級改造。特別是像印尼、巴西、俄羅斯等體量巨大的新興國家，未來將進(jìn)入到一個多數(shù)人的汽車社會，可以說，中國品牌汽車站在了一個銷量巨大的風(fēng)口上。
“一帶一路”沿線的大部分國家收入都比較低，更需求價格便宜的汽車，中國車恰恰具有這種價格優(yōu)勢。不過，印度的塔塔集團(tuán)、日本的豐田和本田，甚至包括大眾，都在計劃做廉價車，“中國造”的性價比還需要進(jìn)一步提升。
此外，中國車企還有許多短板需要彌補(bǔ)，比如基礎(chǔ)領(lǐng)域缺乏有效支撐，法律法規(guī)、金融體系等環(huán)境還有待進(jìn)一步完善，特別是從技術(shù)依賴向技術(shù)自主轉(zhuǎn)變，從低端市場向中高端市場轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，這是大多數(shù)中國車企必須跨越的幾道門檻。
“‘一帶一路’愿景與行動文件，為我國汽車產(chǎn)業(yè)開展經(jīng)貿(mào)合作指明了方向，其所提出的‘政策溝通’‘設(shè)施聯(lián)通’‘貿(mào)易暢通’‘資金融通’‘民心相通’等合作內(nèi)容，為我國汽車產(chǎn)業(yè)走出去提供了全方位的規(guī)劃和指導(dǎo)。其中‘政策溝通’‘貿(mào)易暢通’‘資金融通’等內(nèi)容與汽車產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)，有助于我國汽車企業(yè)在相關(guān)國家獲得公平的待遇參與競爭，拓展市場份額。”一位廣汽傳祺高層對時代周報記者指出，近幾年公司在出口方面得到了廣東省市政府的大力支持，例如獲得“出口增量貼息政策”“廣州市自主品牌國際化發(fā)展資金”支持、中央財政2016年度外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金（外貿(mào)中小企業(yè)開拓市場、企業(yè)品牌培育項(xiàng)目）支持；同時廣東省商務(wù)廳、廣東省財政廳每年都對投保了出口信用保險的企業(yè)提供專項(xiàng)資金支持，鼓勵出口企業(yè)積極開拓國際市場，幫助出口企業(yè)防范收匯風(fēng)險，擴(kuò)大出口；同時，2015年還成功經(jīng)過申報，獲得廣州市商務(wù)委海外財政專項(xiàng)資金用于海外海外開拓扶持項(xiàng)目支持。
而奇瑞汽車方面也對時代周報記者表示，省市政府部門還根據(jù)汽車企業(yè)出口的實(shí)際需求，幫助企業(yè)及時、便捷地了解汽車海外銷售市場情況，進(jìn)一步推動奇瑞汽車產(chǎn)品出口、企業(yè)“走出去”健康有序地發(fā)展。
借鑒美、日、德等汽車強(qiáng)國崛起的經(jīng)驗(yàn)，中國車企在面對史無前例的市場機(jī)遇面前，首先要做的是自主創(chuàng)新能力的提升；其次一定要制定長遠(yuǎn)的規(guī)劃戰(zhàn)略。落到微觀層面，就是企業(yè)自身要轉(zhuǎn)化成為國際性企業(yè)，除了有全球的布局，還要有全球的指揮生產(chǎn)能力、有了解全球各地情況的專家、有全球匹配的金融服務(wù)等，這些都是龐大的系統(tǒng)工程。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國忠表示，汽車產(chǎn)業(yè)的核心是產(chǎn)品，并且汽車的研發(fā)需要耗費(fèi)很大的資金和技術(shù)積累，我國汽車企業(yè)應(yīng)該樹立正確的價值觀，不能僅僅依靠國家相應(yīng)優(yōu)惠政策的扶持，不要總想著彎道超車，而必須投入大量的資金和精力，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、質(zhì)量的升級和品牌的塑造，才能形成核心競爭力。
乘著“一帶一路”東風(fēng)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略是自主品牌汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。更重要的是，成功的企業(yè)都是全球性的企業(yè)，只有積極參與國際競爭，才能真正鍛造自主品牌更強(qiáng)的競爭實(shí)力，在海外市場不斷做大做強(qiáng)，才能在全球汽車市場異軍突起。 |
