2017年上半年,寶馬集團在中國大陸市場延續(xù)穩(wěn)健增勢,累計交付293,280輛BMW和MINI汽車,同比增長18.4%,實現(xiàn)歷史最好半年銷量紀錄。
在傳統(tǒng)內(nèi)燃機市場,BMW主流車系繼續(xù)以強大的產(chǎn)品力引領(lǐng)各細分市場。旗艦車型新BMW 7系在年初完成整體戰(zhàn)略布局,提供涵蓋iPerformance電動性能與M Performance運動性能在內(nèi)的11款豐富的產(chǎn)品陣容,前6個月累計銷售超13,300輛,繼續(xù)保持在大型豪華轎車細分市場的引領(lǐng)姿態(tài)。作為寶馬家族和豪華商務轎車的成功典范,BMW 5系在上半年平穩(wěn)完成產(chǎn)品更新?lián)Q代,并以月均銷量超11,000輛的成績,展示出強大的產(chǎn)品競爭力。繼任者全新一代BMW 5系Li已于6月底上市,其創(chuàng)新科技和越級豪華配置將贏得更多消費者信賴。BMW 3系取得歷史最佳半年業(yè)績,前6個月同比增加13.9%。憑借強大的品牌感召力和產(chǎn)品力,BMW X家族整體表現(xiàn)搶眼,前6個月銷量同比增長42.6%。其中,BMW X5同比增長16%,穩(wěn)居細分市場領(lǐng)導地位;完成產(chǎn)能爬坡的BMW X1繼續(xù)放量增長,連續(xù)兩個月單月銷量突破8,000輛。未來兩年,X家族將迎來全新成員BMW X2 及BMW X7,覆蓋更多客戶群體,繼續(xù)推動業(yè)務增長。在高性能豪華車市場, BMW M車型上半年銷量同比增長93.3%,BMW M2和M4持續(xù)熱銷。
在高檔新能源車領(lǐng)域,越來越多的中國客戶在過去6個月內(nèi)選擇了富有“電動駕趣”的寶馬車型,其中,受益于優(yōu)惠政策鼓勵,純電動BMW i3升級款6月環(huán)比增長116.5%;國產(chǎn)后的全新BMW X1 插電式混合動力車型成為最受消費者青睞的寶馬新能源產(chǎn)品。此外,今年上半年,寶馬集團通過“即時充電TM(ChargeNow)”服務,已建成超過3,000個聯(lián)網(wǎng)的公共充電樁,為中國客戶提供全方位電動出行服務。
今年3月,寶馬集團啟動了“電動出行”的第二個十年規(guī)劃,公布了未來十年的產(chǎn)品布局、生產(chǎn)規(guī)劃以及市場預期。在中國,寶馬作為推廣新能源汽車的先鋒,積極構(gòu)建完整的新能源汽車生態(tài)體系,包括提供豐富的產(chǎn)品選擇、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡和售后服務,提升新能源本土研發(fā)、充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及電池回收領(lǐng)域的探索等,并將于年內(nèi)在沈陽建成高壓電池生產(chǎn)線,繼續(xù)對新能源汽車領(lǐng)域進行持續(xù)務實的投入。
上半年,面向更多個性化消費需求,寶馬在中國陸續(xù)推出面向年輕消費者的全新BMW 1系運動轎車,更加強調(diào)美學設(shè)計和轎跑車文化的新BMW 4系,以及源于賽道的BMW M及M運動型新車及品牌體驗。下半年初始,寶馬以一場重裝上陣的經(jīng)典體驗式營銷品牌項目“BMW X之旅”開啟新的征程,將在接下來的幾個月內(nèi)為中國消費者帶來更豐富的產(chǎn)品和品牌體驗活動,比如年內(nèi)將推出的全新GT旗艦車型創(chuàng)新BMW 6系GT,以及8月將首次引入中國的BMW M嘉年華等,讓車迷深入了解寶馬創(chuàng)新美學和極致駕馭的內(nèi)涵。 |