去年今日此門(mén)中，人面桃花相映紅……上周末（12月16日），一場(chǎng)新能源車(chē)的發(fā)布會(huì)，恰好選在了北京凱迪拉克中心（原樂(lè)視體育生態(tài)中心），聯(lián)想到樂(lè)視汽車(chē)和賈躍亭一年多來(lái)在造車(chē)上的“出色”表演，不由得讓記者頗生感慨。
就在這你方唱罷我登場(chǎng)的所謂“造車(chē)新勢(shì)力”表演中，傳統(tǒng)汽車(chē)卻是須臾也離不開(kāi)的所在。這不，還是在這個(gè)所謂的“蔚來(lái)日”上，活動(dòng)的主辦者無(wú)意，卻又不得已地為傳統(tǒng)車(chē)企做了一次大大的宣傳。想必，被瘋狂打Call的江淮、大通，還有凱迪拉克事后都在偷著樂(lè)吧！
在發(fā)布了《蔚來(lái)已來(lái) 蔚來(lái)ES8四個(gè)疑慮或?qū)⒘艚o未來(lái)？》之后，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道繼續(xù)探討“蔚來(lái)已來(lái)”的相關(guān)話題。
江淮汽車(chē)：證明實(shí)力 技術(shù)儲(chǔ)備又上新臺(tái)階
在此次新能源車(chē)發(fā)布會(huì)上，蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌和投資人李想一道，以一種近乎相聲表演的形式盛贊蔚來(lái)ES8的做工，毫不吝惜贊美之詞。盡管，訂單和新的風(fēng)投能不能被他們“夸來(lái)”是一回事兒，但自主品牌汽車(chē)企業(yè)——江淮汽車(chē)的能力，倒是在這個(gè)表演中被真實(shí)、完整地展示出來(lái)。
眾所周知，蔚來(lái)ES8是由江淮汽車(chē)代工生產(chǎn)的。為了打造這款全鋁純電動(dòng)汽車(chē)，江淮不僅斥資幾十億元建起全新的生產(chǎn)線，還克服了一系列生產(chǎn)工藝上的困難。官方消息表明，在解決了熱融自攻鉚接、鋁點(diǎn)焊、激光焊接等7個(gè)鋁合金連接難題后，江淮汽車(chē)成功制造出了重量?jī)H為335公斤的全鋁架構(gòu)白車(chē)身。盡管截至目前，江淮方面還沒(méi)有給出更詳細(xì)的投入和產(chǎn)出情況，但就已有的信息來(lái)看，江淮汽車(chē)的制造工藝和制作水平確實(shí)取得了質(zhì)的飛躍。
隨后，在接受媒體采訪時(shí)，蔚來(lái)高管也提到，“制作蔚來(lái)產(chǎn)品的工廠設(shè)備、工藝也是世界級(jí)的。剩下即是流程、管理的問(wèn)題，蔚來(lái)在這兩個(gè)問(wèn)題上有兩位來(lái)自寶馬的VP負(fù)責(zé)質(zhì)量、制造流程管理，在豪華車(chē)制造上經(jīng)驗(yàn)非常豐富”。顯然，但對(duì)于蔚來(lái)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，這兩名來(lái)自寶馬的高管確實(shí)是質(zhì)量體系和制造流程的建立者和監(jiān)督者；而對(duì)于江淮汽車(chē)來(lái)說(shuō)，這又何嘗不是助力其工藝水平走向高端化、國(guó)際化的重要推手呢？
上汽大通：悄聲發(fā)財(cái) 塑造一流服務(wù)形象
江淮汽車(chē)通過(guò)此次新能源車(chē)的發(fā)布時(shí)時(shí)不斷地被提起，而上汽大通則是非常務(wù)實(shí)地從蔚來(lái)汽車(chē)身上賺到“一筆”。同時(shí)，大通還向廣大消費(fèi)者傳遞了一個(gè)消息：即使是造車(chē)新勢(shì)力，也離不開(kāi)傳統(tǒng)車(chē)企的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
在發(fā)布會(huì)上，蔚來(lái)汽車(chē)公布了電能服務(wù)體系NIO Power，其中號(hào)稱(chēng)“加電10分鐘，續(xù)航100公里”的移動(dòng)充電車(chē)令人印象深刻。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從上汽大通方面了解到，目前蔚來(lái)已經(jīng)采購(gòu)了幾百輛上汽大通EV80，并通過(guò)改裝作為充電車(chē)使用，截至目前已有400輛交付驗(yàn)收。此外，蔚來(lái)還購(gòu)買(mǎi)了約20輛上汽大通V80作為服務(wù)車(chē)，初步構(gòu)成了“電車(chē)上路，燃油車(chē)救急”的運(yùn)行模式。
根據(jù)蔚來(lái)公布的電能服務(wù)體系搭建計(jì)劃，到2020年以前，要至少在全國(guó)布置1200輛上汽大通移動(dòng)充電車(chē)。短期來(lái)看，成批量的訂單為上汽大通帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收益；長(zhǎng)期來(lái)看，如果這服務(wù)體系能夠如期運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，對(duì)于上汽大通品牌的口碑、影響力也有一定程度的提振作用，再怎么說(shuō)，那也是1200多個(gè)“狂奔的廣告”了。
從這個(gè)意義上說(shuō)，即使是懷揣“顛覆”夢(mèng)想的所謂“造車(chē)新勢(shì)力”，也并不希望燃油汽車(chē)統(tǒng)統(tǒng)停產(chǎn)。否則，它們的“蔚來(lái)”靠誰(shuí)救援？當(dāng)然，那些造不出受市場(chǎng)歡迎的燃油車(chē)，便急于宣布哪年哪年停產(chǎn)的企業(yè)，您還是盡管盡早退出好了！走好，不送！
凱迪拉克：順風(fēng)而呼 品牌營(yíng)銷(xiāo)事半功倍
相較于江淮汽車(chē)和上汽大通，凱迪拉克的“收益”或許沒(méi)那么顯而易見(jiàn)，但貌似作為一個(gè)高檔車(chē)品牌——凱迪拉克并沒(méi)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)巧合的“搭順風(fēng)車(chē)”機(jī)會(huì)。
話說(shuō)就在所謂的“蔚來(lái)日”當(dāng)晚，在北京西部的五棵松，蔚來(lái)ES8在凱迪拉克冠名的體育館隆重發(fā)布會(huì)；而在京城東邊兒的大山子，凱迪拉克“中國(guó)年度新銳榜”也悄然揭曉。在回顧“這一年的‘戲精’”中，“下周回國(guó)賈躍亭”神一樣滴回應(yīng)了“西邊兒”的新能源車(chē)發(fā)布。當(dāng)然，凱迪拉克要公布其最新業(yè)績(jī)：11月，新車(chē)銷(xiāo)量1.66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23%；1-11月累計(jì)銷(xiāo)量突破15.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%。
信息公布的時(shí)機(jī)非常微妙，借著這場(chǎng)信息浪潮，凱迪拉克將自家的產(chǎn)品銷(xiāo)量迅速散播……在凱迪拉克銷(xiāo)量已經(jīng)大幅甩開(kāi)其他二線豪華品牌的現(xiàn)在，這樣的信息很容易建立起消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克的信心；至于蔚來(lái)為活動(dòng)請(qǐng)來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾所帶來(lái)的人氣，能不能為凱迪拉克這個(gè)正在上升階段的品牌帶來(lái)更多的潛在客戶呢？這似乎對(duì)凱迪拉克品牌來(lái)說(shuō)也不重要，重要的是，在眾多的參與、傳播者中形成“再牛X的新能源車(chē)發(fā)布，也得在‘凱迪拉克’體育館內(nèi)舉辦”的印象，這就夠了！您說(shuō)呢？（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者張羽） |
