4月10日，“2018 BMW越山向海人車接力中國賽”（BMW Hood to Coast China Relay）新聞發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會上，為了表彰過去一年與寶馬中國的成功攜手，Hood to Coast賽事組委會正式授予寶馬中國“創(chuàng)始合作伙伴”獎杯。同時，寶馬中國與賽事組委會正式宣布，“2018 BMW 越山向海人車接力中國賽”將于6月30日再次啟動。屆時，BMW X家族全系車型將在比賽中再次與參賽者們并肩攜手，一同踏上征程，在為更多勇于挑戰(zhàn)自己的人們提供難以忘懷的體驗的同時，讓寶馬品牌的精神更加深入人心。
寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司市場副總裁梅曉群女士致辭
作為該項賽事的比賽用車，BMW X家族于今年全面出擊，多款產(chǎn)品即將陸續(xù)推出，配合多維度的體驗活動，進一步捍衛(wèi)其在細分市場的領導地位。寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司市場副總裁梅曉群女士在新聞發(fā)布會上表示：“去年，BMW作為創(chuàng)始合作伙伴，首次將這一世界上最長、也是規(guī)模最大的人車接力賽事引入國內，取得了巨大的成功。通過攜手越山向海，寶馬在中國開辟了新的品牌體驗活動形式，為客戶提供了更真實、更創(chuàng)新、更難以忘懷的人生經(jīng)歷。2018年是BMW X之年，BMW 將再次攜X家族全系產(chǎn)品參與到賽事當中，以積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神與越山向海的豪情相互映照，為賽事增添獨特魅力！”
Hood to Coast賽事組委會正式授予寶馬中國“創(chuàng)始合作伙伴”獎杯
打造成功品牌，堅持情感與創(chuàng)新并重
一直以來，寶馬品牌魅力不僅來源于創(chuàng)新、高質量的產(chǎn)品，同時也來源于BMW獨樹一幟的品牌體驗活動。鑒于對時下消費趨勢的洞察，寶馬致力于建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，為客戶提供切實的情感體驗，與消費者達成心靈上的共鳴。通過在體育、音樂、藝術等領域發(fā)起的多維度創(chuàng)新式品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產(chǎn)品為基礎的品牌，向以互動關系和情感為基礎的品牌發(fā)展，讓更多人體會到BMW的品牌精神和倡導的生活方式。
“2018 BMW越山向海人車接力中國賽”正式啟動
作為體驗式營銷的先行者，BMW X家族早在2006年便通過創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。去年7月，BMW X之旅在贊譽聲中開啟了第二個十年，寶馬首次與有著“接力賽之母”之稱的美國Hood to Coast人車接力賽展開合作，極富挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性的人車接力賽事將情感體驗抬升到了前所未有的高度。在跑步運動蔚然成風的背景下，于崇禮舉辦的“2017 BMW越山向海人車接力中國賽”在跑步界引起了轟動。近800名跑者與BMW X家族一起，歷時數(shù)十個小時，披星戴月，翻山越嶺，共同完成了全長175.8公里的艱難賽道。
BMW X之年，成功之路創(chuàng)領前行
作為同級細分市場中極具競爭力的產(chǎn)品。BMW X家族擁有創(chuàng)新的產(chǎn)品概念和科技，例如以人為本的設計、領先的xDrive智能全輪驅動系統(tǒng)、以及車載互聯(lián)科技等，同時兼具同級最佳的多功能性、最優(yōu)的燃油效率和超凡的操控體驗。無論是在極寒、極熱等多種氣候環(huán)境下打造的X之旅之中，還是在各種越野路面頻出的“越山向海人車接力賽”上，BMW X家族一直是參賽選手最堅強的后盾和最可靠的參賽伙伴。
2017年，BMW X家族全年銷售超過19萬輛，同比增長28.5%。目前BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。作為細分市場的領導者，BMW X家族在全球已經(jīng)累計銷售超過550萬輛，BMW X1、X5更是中國同級別的銷量冠軍，遙遙領先競爭對手。在寶馬全新“第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬將為客戶提供從BMW X1到X7的最完整和強大的豪華SAV及SAC產(chǎn)品陣列。2018年是BMW X之年，年輕時尚的創(chuàng)新BMW X2、強健動感的全新BMW X3、優(yōu)雅運動的全新BMW X4及兼具運動風格與從容氣度的全新BMW X5將陸續(xù)與中國客戶見面。
2018年，再次啟程的“BMW越山向海人車接力中國賽”，是寶馬以客戶為中心的品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華，也是X家族在BMW X之年向所有人展示實力的重要契機，強大的產(chǎn)品與品牌將再次與時下驅動中國向前發(fā)展的年輕精英們一起去突破和創(chuàng)新，以過硬的實力和不凡的魅力引領整個汽車市場。 |
