繼奔馳、寶馬之后，奧迪最終宣布“官降”。相比之下，奧迪降價(jià)范圍可謂最廣，熱銷車型基本包含其中。同時(shí)，奧迪還將開啟一系列用戶回饋行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“切實(shí)讓利于用戶”。
上周六，北京奔馳“高端新能源車生產(chǎn)基地”宣布落戶北京順義。這也是寶馬上月宣布在上海啟動(dòng)在華全面新能源攻勢之后，奔馳在新能源領(lǐng)域的最新進(jìn)展。此舉或表明ABB之間的新能源大戰(zhàn)已全面打響。
上周四（5月10日），繼奔馳、寶馬之后，奧迪也最終宣布下調(diào)在售車型官方指導(dǎo)價(jià)，涉及旗下進(jìn)口及國產(chǎn)車型，降幅為1300元-18200元。至此，ABB三家在增值稅下調(diào)之后，均已宣布“官降”。
今年5月1日，增值稅下調(diào)新政正式實(shí)施，制造業(yè)增值稅率下調(diào)一個(gè)點(diǎn)，從17%降至16%。奔馳、捷豹路虎、林肯、寶馬等一、二線高檔車品牌紛紛響應(yīng)，宣布下調(diào)在售車型指導(dǎo)價(jià)格，這也在一定程度上凸顯出高檔車市場的競爭激烈。
加快實(shí)施“十年商業(yè)計(jì)劃” 奧迪“官降”“取悅”消費(fèi)者
相比之下，奧迪是ABB中最晚“官降”的一個(gè)，但其降價(jià)方案可謂范圍最廣，熱銷車型基本包含其中。此外，奧迪還公布了一系列用戶回饋行動(dòng)，涵蓋金融政策、二手車置換、售前售后服務(wù)等，強(qiáng)調(diào)“切實(shí)讓利于用戶”。
今年北京車展期間，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪時(shí)就曾表示，“產(chǎn)品大年更要做好客戶服務(wù)，要‘取悅于消費(fèi)者’，全方位詮釋‘突破科技啟迪未來’的品牌理念。”
奧迪“官降”當(dāng)天，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者也實(shí)地走訪了位于西三環(huán)附近的奧迪4S店。銷售人員告訴記者，“消息公布后，已有幾波客戶前來咨詢。”目前，該店熱銷車型優(yōu)惠幅度基本在八折左右。
去年，受“再合資”影響，一直引領(lǐng)國內(nèi)高檔車市的奧迪被奔馳、寶馬追至同一起跑線。今年開年以來，奔馳依舊保持增勢，并不斷拉大其與奧迪、寶馬之間距離。今年前4月，奧迪在華累計(jì)銷量206681輛，相比奔馳已有25727輛的差距。這對(duì)于今年迎來入華30周年的奧迪，顯然是不能接受的。
為此，奧迪發(fā)起了“史上最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢”，今年將在中國市場推出16款新車。4月初，奧迪方面也表示，未來6年在中國市場將實(shí)現(xiàn)銷量翻倍，即到2023年在華銷量達(dá)到120萬輛。
奧迪在中國市場畢竟有著30年的積累，其客戶基礎(chǔ)比之競爭對(duì)手有著絕對(duì)優(yōu)勢。去年下半年，重回正軌的奧迪連續(xù)奪得單月銷冠，并最終保住其領(lǐng)先地位，便是對(duì)此最好的印證。
與此同時(shí)，奧迪也正與合作伙伴一汽加強(qiáng)合作，加快新能源發(fā)展。“奧迪品牌正加速發(fā)展，通過加快實(shí)施“十年商業(yè)計(jì)劃”，力爭保持并刷新高檔車新紀(jì)錄”，荊青春表示。由此來看，目前奧迪雖處落后位置，但其今年的表現(xiàn)仍將令人期待。
北奔新能源基地落戶順義 ABB新能源大戰(zhàn)全面打響
同樣與合作伙伴加強(qiáng)新能源合作的還有奔馳。剛剛過去的周六（5月12日），北京奔馳“高端新能源車生產(chǎn)基地”宣布落戶北京順義；項(xiàng)目投資總額119億元，一期年產(chǎn)能15萬輛，計(jì)劃于2019年底下線。
合作雙方對(duì)于這個(gè)，代表著奔馳全球最先進(jìn)生產(chǎn)工藝，自動(dòng)化率將達(dá)到90%的生產(chǎn)基地充滿期待。據(jù)悉，該基地將用于生產(chǎn)包括新能源車型在內(nèi)的奔馳新車型，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值500億元，未來還將根據(jù)發(fā)展需求擴(kuò)充至30萬輛。
這也是繼寶馬上月宣布在上海啟動(dòng)其在華全面新能源攻勢之后，奔馳在新能源方面的最新進(jìn)展。此舉或表明ABB之間的新能源大戰(zhàn)已全面打響。
就目前競爭態(tài)勢而言，寶馬在新能源產(chǎn)品、銷量以及充電服務(wù)上無疑已是先行一步，奔馳則在中國以及全球市場保持著銷量領(lǐng)先。同時(shí)，寶馬及奧迪都已為自己定下超越目標(biāo)，向奔馳發(fā)起挑戰(zhàn)。
在寶馬日前舉行的全球年會(huì)上，寶馬宣布將于2020年重奪全球高檔車市領(lǐng)先地位。在一季度財(cái)報(bào)中，寶馬在銷售回報(bào)率及單車?yán)麧櫳暇奖捡Y，位居ABB首位。而在寶馬還未公布的4月銷量中，能否有進(jìn)一步的突破，也已引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
在這樣的競爭格局下，今年的ABB之爭將鹿死誰手？這樣的結(jié)論恐怕不到最后一刻都難以確定。但可以肯定的一點(diǎn)是，ABB三家之間的爭奪已經(jīng)上升至全新高度，其精彩程度更將超越以往。 |
