去年年底追平奧迪的奔馳，今年上半年持續(xù)發(fā)力并在高檔車(chē)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑。截至6月，奔馳在華累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)奧迪3.5萬(wàn)輛。盡管，寶馬方面仍未公布銷(xiāo)量，但參考ABB在今年前5個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)，奔馳首奪國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市半程銷(xiāo)量冠軍基本已是板上釘釘。
“這次貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于奧迪來(lái)講沒(méi)有任何的影響。”目前來(lái)看，ABB三家除了奧迪，奔馳、寶馬均在美設(shè)有工廠，且產(chǎn)品向中國(guó)市場(chǎng)出口。這對(duì)于奧迪而言，無(wú)疑是一大利好消息；能否趁此機(jī)會(huì)反敗為勝，捍衛(wèi)其30年來(lái)的國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市領(lǐng)跑地位？
7月的第一周，寶馬國(guó)產(chǎn)X3（7月3日）、奧迪Q5L（7月6日）相繼上市，除了出神入化、引人入勝的發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，兩者的相互“斗嘴”也是極為吸睛。而隨著奔馳GLC加入戰(zhàn)陣，ABB三家也為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，這或許預(yù)示著ABB在今年下半年的爭(zhēng)奪將更為激烈。
回顧已然過(guò)去的上半年，ABB整體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生較大變化。去年年底追平奧迪的奔馳，今年上半年持續(xù)發(fā)力并一舉超越奧迪。截至6月，奔馳在華累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)奧迪3.5萬(wàn)輛。盡管，寶馬方面仍未公布銷(xiāo)量，但參考ABB在今年前5個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)，奔馳首奪國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市半程銷(xiāo)售冠軍基本已是板上釘釘。
奔馳官方數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，梅賽德斯-奔馳品牌在華累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)34萬(wàn)輛，達(dá)到340164輛，同比增長(zhǎng)16.2%；6月當(dāng)月其銷(xiāo)量為56945輛，同比增長(zhǎng)13.7%。
相比之下，奧迪上半年銷(xiāo)量在增幅上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，比奔馳高出4.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到達(dá)到20.5%。當(dāng)然，這也與其去年上半年受“再合資”影響導(dǎo)致基數(shù)較低有關(guān)。一汽-大眾數(shù)據(jù)顯示，奧迪上半年在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)305520輛。
值得注意的是，6月當(dāng)月，奧迪在華銷(xiāo)量出現(xiàn)小幅波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售43851輛（不含進(jìn)口車(chē)），同比下滑5.6%。一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春在接受采訪時(shí)表示，主要由關(guān)稅調(diào)整所引發(fā)的市場(chǎng)觀望情緒所致。在其看來(lái)，伴隨關(guān)稅下調(diào)新政7月1日正式實(shí)施以后，用戶(hù)的觀望情緒將會(huì)大有好轉(zhuǎn)。
“目前我們可以感受到，我們銷(xiāo)量已經(jīng)恢復(fù)到了一個(gè)正常的水平。所以我們判斷7月份豪華車(chē)市場(chǎng)會(huì)比6月份要略好，會(huì)有一個(gè)恢復(fù)性的增長(zhǎng)。”
而對(duì)于當(dāng)前的中美貿(mào)易戰(zhàn)，荊青春表示，“奧迪的生產(chǎn)基地一個(gè)是布局在德國(guó)本土，另外還有幾個(gè)布局在歐洲，再一個(gè)重大布局就是中國(guó)的一汽-大眾。因?yàn)樵诿绹?guó)市場(chǎng)沒(méi)有生產(chǎn)基地的布局，這次貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于奧迪來(lái)講沒(méi)有任何的影響。”
目前來(lái)看，ABB三家除了奧迪，奔馳、寶馬均在美設(shè)有工廠，且產(chǎn)品向中國(guó)市場(chǎng)出口；涉及車(chē)型包括奔馳GLS、GLE，寶馬X4、X5、X6等。“競(jìng)品層面，來(lái)自于美國(guó)一些生產(chǎn)廠的供應(yīng)產(chǎn)品，一定會(huì)帶來(lái)一些相應(yīng)的變化。競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)更加激烈，但是我也堅(jiān)信奧迪會(huì)有更優(yōu)越的表現(xiàn)……”荊青春說(shuō)道。
日前，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪北京市場(chǎng)時(shí)，某奔馳4S店銷(xiāo)售人員告訴記者，7月6日以后，奔馳進(jìn)口車(chē)型售價(jià)將會(huì)有所提升，如GLE400預(yù)計(jì)漲幅在15萬(wàn)元。在寶馬某4S店，銷(xiāo)售人員也給出了同樣的說(shuō)法，“我們現(xiàn)在基本暫停銷(xiāo)售進(jìn)口車(chē)型，海關(guān)方面也已暫停報(bào)關(guān)，我們的車(chē)都在海上飄著。7月6日后，寶馬進(jìn)口車(chē)售價(jià)肯定會(huì)上漲，像X5預(yù)計(jì)將漲15萬(wàn)元。”
這對(duì)于奧迪而言，無(wú)疑是一大利好消息；能否趁此機(jī)會(huì)反敗為勝，捍衛(wèi)其30年來(lái)的國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市領(lǐng)跑地位？
“我認(rèn)為SUV在豪華車(chē)市場(chǎng)層面，未來(lái)仍然是非常主要的市場(chǎng)，而且增長(zhǎng)潛力還是非常大的。”對(duì)于下半年的首款新車(chē)——Q5L，奧迪方面可謂信心滿(mǎn)滿(mǎn)，荊青春表示，“后續(xù)我們整個(gè)新產(chǎn)品布局仍然會(huì)以SUV作為一個(gè)重點(diǎn)，包括大家知道的今年年底會(huì)有Q2L的上市，后續(xù)純電動(dòng)SUV產(chǎn)品上也會(huì)進(jìn)行積極的布局。” |
