7、8月份國內(nèi)SUV車型銷量普遍走低，從全年來看，SUV市場呈現(xiàn)整體增長放緩的趨勢；尤其是緊湊級(jí)SUV市場，在各廠家新品密集投放的攻勢下，早已成為競爭最為激烈的紅海市場，而優(yōu)勝劣汰的趨勢也愈發(fā)明顯。
T-ROC探歌上市首月銷量3,063輛，緊湊級(jí)SUV市場爆款潛質(zhì)初現(xiàn)端倪
然而，在這競爭白熱化的深紅市場，一汽-大眾T-ROC探歌上市首月就取得了3,063輛的銷量成績，在眾多同級(jí)新晉車型中表現(xiàn)搶眼，受到大批年輕消費(fèi)者的喜愛，成為國內(nèi)緊湊級(jí)SUV市場中的佼佼者。
個(gè)性之上 T-ROC探歌重新定義“年輕范兒”
年輕的85后、90后消費(fèi)群體正在快速崛起，他們正是伴隨著新時(shí)代浪潮成長起來的一代，他們個(gè)性而富有主見，追求時(shí)尚且對(duì)品質(zhì)有更高要求。而主打年輕、個(gè)性的T-ROC探歌，在設(shè)計(jì)、配置和操控表現(xiàn)等產(chǎn)品特性上，都更加符合年輕人的口味，真正做到了“讀懂”年輕人，自然受到了更多年輕人的追捧。
首先，在外觀顏值方面，對(duì)大多數(shù)年輕人而言，彰顯自我和愉悅他人同樣重要。探歌打破傳統(tǒng)造型的束縛，以全新“型格美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)出更加個(gè)性化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如雙色車頂、彩色輪轂的撞色設(shè)計(jì)等，正如在年輕人成長的過程中，只有勇于打破常規(guī)，重構(gòu)自己的生活，才能活出真我，彰顯本色。
其次，在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，探歌并不滿足于個(gè)性化的視覺呈現(xiàn)，而是更加注重細(xì)節(jié)質(zhì)感，充分滿足年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。探歌采用了個(gè)性化鋼琴漆裝飾條、展翼式橫貫中控臺(tái)，以及環(huán)繞式座艙設(shè)計(jì)等，真正做到了“能多一分講究，就決不能將就”。此外，Beats Audio音響系統(tǒng)、10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動(dòng)尾門等裝備，更充分顯示出車主重視自我、享受品質(zhì)、愉悅他人的本心。
除了個(gè)性、時(shí)尚的“年輕范兒”，T-ROC探歌打動(dòng)年輕消費(fèi)者的還有極致的越野操控性能。當(dāng)前，越來越多的年輕消費(fèi)者希望走出去，享受探索的激情和樂趣，渴望用行動(dòng)去改變生活，因此對(duì)SUV的越野及操控性能愈發(fā)看重。探歌搭載了大眾4MOTION智能四驅(qū)系統(tǒng)和博格華納第五代中央差速器，使其不僅擁有超越同級(jí)的操控性能，更擁有越野車的爆發(fā)力，陪伴他們走出不一樣的道路，無懼挑戰(zhàn)，塑造出愈發(fā)強(qiáng)大的自己。
可以說，陪伴年輕人去探索更大的世界，發(fā)現(xiàn)更多未知的可能，是探歌矢志不渝的初心，其所倡導(dǎo)的的探索、無畏、個(gè)性、活力的品牌精神，也緊密契合當(dāng)前年輕消費(fèi)群體的價(jià)值觀，引發(fā)更多年輕消費(fèi)者的共鳴。
2018年，是一汽-大眾的“產(chǎn)品大年”，更是企業(yè)的“攻堅(jiān)之年”。上半場，一汽-大眾憑借轎車領(lǐng)域的優(yōu)勢持續(xù)發(fā)力；而有了SUV加持的下半場，一汽-大眾也在緊鑼密鼓的排兵布陣，深入洞察消費(fèi)痛點(diǎn)推出更加豐富的SUV家族陣營，以滿足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的用車需求。
同時(shí)，在營銷領(lǐng)域?qū)?shù)字化營銷和粉絲文化的持續(xù)發(fā)力，更是契合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的生活方式。一汽-大眾于近期上線全新的電商平臺(tái)，幫助消費(fèi)者優(yōu)化購車流程，滿足其個(gè)性化的定制需求；同時(shí)通過舉辦一汽-大眾粉絲嘉年華，為車迷提供一個(gè)愛車、玩車，“以車會(huì)友”的交流平臺(tái)。
T-ROC探歌的到來，為一汽-大眾產(chǎn)品陣營注入新活力
T-ROC探歌的到來，可謂正逢其時(shí)。它作為一汽-大眾大眾品牌首款SUV，不僅為一汽-大眾產(chǎn)品陣營注入新的活力，更契合了當(dāng)前國內(nèi)緊湊級(jí)SUV市場年輕化的發(fā)展趨勢及用戶對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的迫切需求。無論是亮相之初的備受期待，還是上市之后的熱烈討論，探歌的關(guān)注度持續(xù)走高。而上市首月突破3,000輛的銷量成績，使探歌鎖定緊湊級(jí)SUV市場“爆款”的潛力再次得以印證。
伴隨著市場潛力的逐步釋放，一汽-大眾探歌必將帶來更令人驚喜的市場表現(xiàn)
未來，伴隨著探歌產(chǎn)能的爬坡，及其市場潛力的逐步釋放，相信探歌的銷量將會(huì)迅速攀升，成為更多年輕消費(fèi)者的中意之選。而對(duì)于一汽-大眾而言，在轎車及SUV產(chǎn)品線陣營的日益壯大下，2018年下半場的市場表現(xiàn)也更加值得期待！ |
