近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，9月國內(nèi)汽車銷量為239.41萬輛，同比下降11.55％，這是國內(nèi)汽車銷量連續(xù)第三個(gè)月下滑，并且創(chuàng)造了自2012年1月以來的最大月度降幅。同時(shí)，2018年1-9月，我國乘用車銷量為2049.06萬輛，同比增長僅1.49％。
不過，新能源汽車的表現(xiàn)成為了其中的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車銷量9月再創(chuàng)新高，單月銷量突破12萬輛。1～9月，我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成73.5萬輛和72.1萬輛，比上年同期分別增長73％和81.1％。
然而，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，過去在新能源汽車中扮演主力軍角色的A00級(jí)微型電動(dòng)汽車卻出現(xiàn)了銷量暴跌。以今年6月為例，微型電動(dòng)車型銷量僅為1.67萬輛，與上年同期2.21萬輛相比，同比降幅達(dá)到25％；與5月4.49萬輛相比，環(huán)比下降高達(dá)63％；7月微型電動(dòng)汽車銷量為1.73萬輛，與6月相比稍有回暖，但沒有改變市場(chǎng)萎靡態(tài)勢(shì)；8月微型電動(dòng)汽車銷售2.2萬輛，同比下跌20％，雖相比前兩個(gè)月銷量有小幅回升，但再也擔(dān)不起主力軍的角色。
從過去的銷量擔(dān)當(dāng)，到如今的嚴(yán)重拖后腿，微型電動(dòng)汽車到底遭遇了什么？相關(guān)企業(yè)的發(fā)展情況又受到怎樣的影響？一切的一切都需要一探究竟。
“知豆們”集體失速
說到微型電動(dòng)汽車，很多人的第一反應(yīng)就會(huì)聯(lián)想到微型電動(dòng)汽車的代表性企業(yè)——知豆。補(bǔ)貼后售價(jià)只有三四萬元的知豆，曾經(jīng)多次位居月銷量以及年銷量前三。2017年，知豆僅憑A00級(jí)車型D2就實(shí)現(xiàn)了銷量42342輛，在我國新能源乘用車中排名第二，更是將比亞迪、奇瑞、江淮等甩在了身后。
然而，在補(bǔ)貼新政提高補(bǔ)貼門檻之后，以知豆為代表的微型電動(dòng)汽車開始出現(xiàn)銷量暴跌。根據(jù)全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)近日公布的數(shù)據(jù)，作為最早一批進(jìn)入新能源汽車市場(chǎng)的產(chǎn)品，知豆8月銷量僅有374輛，與去年同期的5018輛相比減少了92.5％；知豆也從2017年新能源汽車銷量排行榜第4名，跌落到今年8月的第20名；從前8個(gè)月累計(jì)銷量來看，知豆實(shí)現(xiàn)銷量13497輛，同比大跌51％。
“知豆現(xiàn)象”并非個(gè)例。
由浙江康迪車業(yè)有限公司與吉利集團(tuán)合資生產(chǎn)的康迪，銷量低迷情況幾乎與知豆相同。8月，康迪銷量為263輛，與去年同期的3213輛相比下跌91.8％；1月至8月累計(jì)銷售2065輛，同比下滑幅度達(dá)42.5％。
北汽新能源也停產(chǎn)了旗下的EC180和EC200，而停產(chǎn)的原因，是因?yàn)楫a(chǎn)品續(xù)駛里程太短，按照最新的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無法享受財(cái)政補(bǔ)貼，這也是9月北汽新能源EC系列只銷售3213輛、同比下跌58.7％的原因。
新造車企業(yè)也開始審視自己是否應(yīng)該發(fā)展微型電動(dòng)汽車，電咖汽車更是從今年6月開始，停產(chǎn)、停售了其惟一微型電動(dòng)車電咖EV10。
對(duì)于如北汽一樣的大型汽車企業(yè)而言，面對(duì)政策調(diào)整和市場(chǎng)變化，可以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，且它們的產(chǎn)品一般覆蓋各個(gè)級(jí)別，某一細(xì)分領(lǐng)域不景氣企業(yè)所受影響有限，而對(duì)于知豆這類完全依靠單一產(chǎn)品打天下的企業(yè)來說，銷量暴跌將直接影響企業(yè)的生死存亡。
日前，就有諸如“拖欠工資、撤銷北京辦公室、變相裁員，知豆遭遇銷量危機(jī)”的消息傳出。一位知豆內(nèi)部人士承認(rèn)知豆存在欠薪，但出現(xiàn)欠薪問題的并不只有知豆一家新能源汽車企業(yè)。
多重利空齊下
“補(bǔ)貼新政結(jié)束了補(bǔ)貼普惠制，目的是為了優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)新能源汽車高質(zhì)量發(fā)展，這導(dǎo)致達(dá)不到技術(shù)要求的A00級(jí)車型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，進(jìn)而銷量下滑。”全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹認(rèn)為，過去微型電動(dòng)汽車所占的產(chǎn)銷量比例過高，現(xiàn)在的結(jié)構(gòu)更加趨于合理，銷量下降是市場(chǎng)回歸正常發(fā)展的表現(xiàn)。
在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青看來，微型電動(dòng)汽車銷量的暴跌除了和補(bǔ)貼新政有關(guān)之外，還和大的消費(fèi)環(huán)境變化以及產(chǎn)品性價(jià)比變化息息相關(guān)。
“事實(shí)上，不僅是微型電動(dòng)汽車銷量下滑，整個(gè)中低端汽車消費(fèi)市場(chǎng)都出現(xiàn)了下滑，體現(xiàn)在自主品牌車型、中西部地區(qū)以及10萬元以下車型的銷量表現(xiàn)上。”王青分析，消費(fèi)預(yù)期的變化影響了消費(fèi)決策，房價(jià)上漲的現(xiàn)象從一二線的熱點(diǎn)城市轉(zhuǎn)向三四五線城市，對(duì)三四五線城市的汽車消費(fèi)產(chǎn)生了比較明顯的擠出效應(yīng)。
此外，電動(dòng)汽車產(chǎn)品的性價(jià)比變化也是一大原因。“目前電動(dòng)汽車消費(fèi)主力軍多集中在限購城市，而在限購城市，電動(dòng)汽車也需要搖號(hào)，加之補(bǔ)貼政策對(duì)電池能量密度高、續(xù)駛里程長的中高端電動(dòng)車的傾斜，此消彼長下使得中高端車型的產(chǎn)品性價(jià)比變高，更具競(jìng)爭(zhēng)力。因此，消費(fèi)者在購車時(shí)，往往不會(huì)考慮低端車型。”王青指出。
微型電動(dòng)汽車不僅受到中高端車型的擠壓，還受到低速電動(dòng)車的“圍剿”。相比微型電動(dòng)汽車，不少低速電動(dòng)車在各方面的表現(xiàn)也并不差，而價(jià)格只有微型電動(dòng)汽車的一半左右，除了可以上牌之外，沒有補(bǔ)貼的微型電動(dòng)汽車相比低速電動(dòng)車并不具有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
顯然，微型電動(dòng)汽車需要在成本控制以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面下大功夫，不過這需要較長時(shí)間。根據(jù)《中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2018）的研究分析，到2030年，微型電動(dòng)車才能在成本上追平燃油車。
從未俘獲消費(fèi)者“芳心”
根據(jù)分類，電動(dòng)汽車市場(chǎng)主要分為三大類別：第一類為高端“奢侈”品牌，以特斯拉為首要代表；第二類為中端的A、B、C級(jí)乘用車，兼顧經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性兩個(gè)方面；第三類則為A0級(jí)、A00級(jí)車型等形成的微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)。
從近年來的電動(dòng)汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，微型電動(dòng)汽車占據(jù)了大壁江山。全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國純電動(dòng)乘用車共售出448820輛，其中微型電動(dòng)汽車占比80％以上。以知豆、北汽新能源EC系列、長安奔奔、奇瑞eQ等為代表的微型電動(dòng)汽車，占據(jù)了純電動(dòng)汽車的絕大部分市場(chǎng)份額。從2018年上半年的整體銷量來看，微型電動(dòng)汽車仍是純電動(dòng)車銷量的主力軍，占據(jù)了純電動(dòng)汽車銷量的60％以上。
顯然，過去還是有不少消費(fèi)者愿意為微型電動(dòng)汽車買單的，但即使這樣，微型電動(dòng)汽車也并未真正俘獲過主力消費(fèi)人群的“芳心”。新能源汽車購買者李龍飛向記者闡述了A00級(jí)電動(dòng)汽車的不足：“A00級(jí)電動(dòng)汽車太小了，不適合我們這樣的三口之家。帶孩子出行隨車的東西比較多，車內(nèi)空間根本不夠用。”李龍飛指出，A00級(jí)的車很難滿足正常家庭的出行需求。雖然適合個(gè)人出行，但這一類人群其實(shí)并不能算是購車的主力人群。“從長遠(yuǎn)的角度來考慮，單身青年可能也會(huì)放棄購買A00級(jí)電動(dòng)車，因?yàn)檫^幾年結(jié)婚生子后還要面臨換車的麻煩。”李龍飛說。
“小車看著很不安全，像知豆D2這樣的電動(dòng)車，行駛速度只有70km/h，遇到一個(gè)小水坑都會(huì)影響其行駛的穩(wěn)定性，更不用說在高速路上行駛了，動(dòng)力性也嚴(yán)重不足。”知豆D2車主王先生向《中國汽車報(bào)》記者“吐槽”，A00級(jí)電動(dòng)汽車除了本身有市場(chǎng)局限性，售后服務(wù)也飽受詬病。“知豆電動(dòng)車沒有4S店，只有維修點(diǎn)。車輛的大部分零部件都從廠家訂，維修周期十分漫長。同時(shí)，維修費(fèi)用也高，一個(gè)電機(jī)7000多元，一塊電池高達(dá)1000元之多，消費(fèi)者根本修不起。”王先生說。
此外，此前曾是微型電動(dòng)汽車消費(fèi)大戶的共享汽車企業(yè)也不再青睞微型電動(dòng)汽車。從事汽車共享業(yè)務(wù)的易微行CEO楊洋表示，之所以很多企業(yè)不再選擇微型電動(dòng)汽車，一大原因就是這個(gè)級(jí)別的車質(zhì)量普遍不行，用戶的駕乘感受并不好，加之沒有補(bǔ)貼，采購成本上也沒有之前有優(yōu)勢(shì)。
“不少用戶使用共享汽車多是用于周末長距離出行，微型電動(dòng)汽車?yán)m(xù)駛里程達(dá)不到用戶的使用需求，萬一半路跑不動(dòng)了，而周圍又沒有充電樁，會(huì)帶來很多麻煩，所以我們從成立之初就沒有選擇微型電動(dòng)汽車。”一位汽車共享企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。
市場(chǎng)前景仍可期
銷量下滑、消費(fèi)者不買賬不禁讓人為微型電動(dòng)汽車未來的市場(chǎng)前景捏了一把汗。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)人士不約而同地認(rèn)為，微型電動(dòng)汽車雖然眼前遇挫，但仍有市場(chǎng)前景，且是廣闊的市場(chǎng)前景。
在王青看來，從綜合使用成本來看，微型電動(dòng)汽車最為經(jīng)濟(jì)，加之消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)可度逐漸提升，當(dāng)大家都認(rèn)為電動(dòng)汽車是代步工具的時(shí)候，那么小型化的電動(dòng)汽車一定會(huì)有更大市場(chǎng)。新興的商業(yè)模式比如汽車共享的逐步成熟，也利好微型電動(dòng)汽車，共享經(jīng)濟(jì)下的汽車出行一定是小型化的電動(dòng)汽車，而不是大型電動(dòng)汽車。
楊洋認(rèn)為，在新造車運(yùn)動(dòng)的泡沫過后，傳統(tǒng)的整車企業(yè)會(huì)打造質(zhì)量可靠的
微型電動(dòng)汽車，好的微型電動(dòng)汽車一定適合共享出行和分時(shí)租賃等領(lǐng)域，未來隨著分時(shí)租賃模式逐漸成熟，隨之而來的就是定制化和規(guī)?；瑢脮r(shí)微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)會(huì)迎來真正的春天。
有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然與A級(jí)轎車、SUV等車型相比，微型電動(dòng)汽車的空間較小、配置偏低端，但由于其實(shí)用性和較高的性價(jià)比，在某些城市還是很理想的“占號(hào)車”。與此同時(shí)，微型電動(dòng)汽車在分時(shí)租賃市場(chǎng)有著天然的優(yōu)勢(shì)，因此吸引了不少企業(yè)爭(zhēng)搶這塊“蛋糕”，只是該領(lǐng)域的市場(chǎng)逐步由“藍(lán)海”走向了“紅海”。
事實(shí)上，也不是所有的微型電動(dòng)汽車都遭遇了銷量的滑鐵盧，奇瑞的微型電動(dòng)車eQ系列就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。eQ系列7月售出3665輛，在新能源汽車銷量榜單上排名第5；8月銷量為4613輛，排名第4；9月售出5310輛，同比增長100.2％，排名第3。
分析eQ系列逆勢(shì)上漲的原因不難發(fā)現(xiàn)，奇瑞eQ1小螞蟻300和400不僅在外觀上下了一番功夫，其超過300km的續(xù)駛里程也讓很多消費(fèi)者認(rèn)可其性價(jià)比。
未來需走精品路線
那么，未來微型電動(dòng)汽車將如何合理定位？電動(dòng)汽車行業(yè)資深人士張偉（化名）接受《中國汽車報(bào)》記者采訪時(shí)表示，微型電動(dòng)汽車符合短途出行需求，并且價(jià)格便宜，廣大消費(fèi)者能買得起。這類產(chǎn)品不同于低速、低質(zhì)的“山寨”電動(dòng)車，它們是正向開發(fā)、有技術(shù)含量和安全質(zhì)量保障的產(chǎn)品。山東地區(qū)的微型電動(dòng)車每年以50％的增速發(fā)展，正是表明其經(jīng)得起市場(chǎng)驗(yàn)證。
中國工程院院士楊裕生也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，在廣大三四級(jí)以下市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，老百姓對(duì)微型電動(dòng)汽車有著天然的需求，價(jià)格合理且實(shí)用性高。“生產(chǎn)微型電動(dòng)汽車的汽車企業(yè)要把握好市場(chǎng)需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來。”
王青認(rèn)為，微型電動(dòng)汽車不能同低質(zhì)、低價(jià)電動(dòng)車劃等號(hào)，企業(yè)同樣需要打造精品車，一款技術(shù)非常先進(jìn)、續(xù)駛里程達(dá)到要求、消費(fèi)者認(rèn)知度高的精品微型電動(dòng)汽車一定會(huì)大受市場(chǎng)歡迎。“目前來看，市場(chǎng)中似乎還沒有一款能達(dá)到其中任何一方面要求的產(chǎn)品。”
“當(dāng)下一部分汽車企業(yè)生產(chǎn)的微型電動(dòng)汽車質(zhì)量不高，大多都在依靠數(shù)量的增長來取得發(fā)展，政策和市場(chǎng)一變，行業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷陣痛期，陣痛之后就需要思考如何通過提升技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)來取得長遠(yuǎn)發(fā)展。”崔東樹認(rèn)為，當(dāng)下的政策鼓勵(lì)方向和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)技術(shù)升級(jí)有好處，可以促使企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，否則就違背了通過發(fā)展新能源汽車實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的初衷。
“有觀點(diǎn)認(rèn)為，就應(yīng)該發(fā)展價(jià)格便宜的微型電動(dòng)汽車，能夠滿足消費(fèi)者的需求就行，但這只能為人民服務(wù)一時(shí)，并非長久之計(jì)。”崔東樹說，“汽車企業(yè)需要做的是可持續(xù)地為人民的出行服務(wù)，不是短時(shí)間地為人民服務(wù)，企業(yè)必須提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，否則等外資電動(dòng)汽車產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入我國后，他們根本沒有抵抗力。” |
