湖泊型旅游,在全世界范圍內(nèi)都是非常重要的旅游形態(tài)。作為水的一種儲存形式,湖泊無論是比之海洋,還是比之河流,其最吸引人之處都在于其更秀麗與文靜。
中國是多湖之國,從青藏高原長到接近海平面的沿江平原,數(shù)千米的落差分布著無數(shù)的湖泊。數(shù)據(jù)顯示,中國面積在1平方公里以上的天然湖泊即達(dá)2800多個。如果再加上眾多的水庫湖泊,那中國面積超過1平方公里的湖泊則約3000個。
這些湖泊,既是寶貴的自然資源,也是絕佳的旅游資源。而在進(jìn)行旅游開發(fā)的湖泊當(dāng)中,千島湖是一個重要的成功樣本。作為一個人工湖,千島湖的旅游開發(fā)在短短30年里,完成了從無到有、從有到優(yōu)的數(shù)次質(zhì)變,并且在今天已然成為長三角地區(qū)最重要的后花園之一。
湖泊型旅游,在中國的開發(fā)模式林林種種。而千島湖則根據(jù)其資源稟賦,結(jié)合當(dāng)前中國旅游提質(zhì)升級的時代趨勢,走上休閑度假游的發(fā)展道路。因此,對于千島湖的優(yōu)勢與深化發(fā)展的研究,不僅對湖泊型旅游具有案例價值,更對這種類型旅游的休閑、度假旅游的探索有重要的啟發(fā)意義。
一、湖泊型旅游的受益者
千島湖都湖水淹沒了浙西低山丘陵的無數(shù)小山,露出的山頭,變成了多達(dá)1078個的小島。580平方公里的澄澈水面,上千個翠綠小島,以及島與水之間的一圈黃土,共同構(gòu)成了“千島、秀水、金腰帶”的獨特景觀。
與浙東的富庶相比,處在浙西的淳安縣,雖守著新安江大壩攔截而蓄起的千島湖,但長期以來是欠發(fā)達(dá)地區(qū)。出于保護(hù)水質(zhì)的責(zé)任,淳安必須限制諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,貧困也就成了其中的代價。
盡管從1980年代初,千島湖的旅游已經(jīng)開始啟動,但在相當(dāng)長一段時間里,游客的規(guī)模都不大,旅游也是邊緣產(chǎn)業(yè)。這一湖秀水真正給淳安的經(jīng)濟(jì)帶來扭轉(zhuǎn),是最近10多年來都事情。并且在近些年中,成為越來越熱門的休閑度假旅游目的地。其根本原因在于,千島湖的資源稟賦,和極為重要的區(qū)位優(yōu)勢。
目前國內(nèi)進(jìn)行旅游開發(fā)的湖泊中,比較常見的類型有:城市湖泊、高原高山湖泊、平原湖泊、水庫湖泊等。
城市湖泊的代表有杭州西湖、北京后海,處城市之中。城市湖泊水面積較小,被城市所環(huán)繞,常以公園的形式出現(xiàn)進(jìn)行旅游開發(fā)。因為和城市的關(guān)聯(lián)緊密,所以城市湖泊往往就是城市人生活的一部分。相應(yīng)的旅游開發(fā),由于面積太小無法容納太多內(nèi)容,所以業(yè)態(tài)以觀光游憩為主,輔以有限的水面運動。
高原、高山湖泊,自不必說了,處在偏遠(yuǎn)的地方孤獨地存在,景觀絕美,對游客有著致命地吸引力。西藏納木錯、長白山天池,每年都吸引著無數(shù)慕名而來的游客。由于保護(hù)環(huán)境的需要,其旅游開發(fā)嚴(yán)格限制為觀光。
平原湖泊也算旅游開發(fā)的湖泊的重要組成一類,但由于很多平原湖泊和江河相連,年水位落差大;靠近多個城市,行政管理復(fù)雜;人類活動頻繁,排放物污染水質(zhì)等多種原因,共同導(dǎo)致旅游的最大價值沒有發(fā)揮出來。
回頭看千島湖,它屬于水庫湖泊。中國進(jìn)行旅游開發(fā)的水庫湖泊還有不少,比如廣東的萬綠湖、甘肅劉家峽水庫、湖北丹江口水庫等。
縱觀下來,無論是和非水庫湖比,還是其它水庫湖比較,千島湖的旅游開發(fā)步伐總體而言是坐在前面的,并且在今天已然成為世界級的旅游目的地。這當(dāng)然得益于它獨特的景觀資源和區(qū)位優(yōu)勢。
二、千島湖的資源稟賦
游客來到千島湖最想看的是什么?無疑,一定是千島湖的水,和千島湖的島。
千島湖水質(zhì)優(yōu)越,決定了這個湖不僅可看可賞,還可玩可親。此外,湖里島眾多的島嶼打破了湖水的單調(diào),帶來了靈動、神秘和期待。島嶼相較于湖邊而言,因為水面的隔絕,更安靜,也更具有私密性。對于快節(jié)奏的都市人來說,島嶼能夠提供難得的寧靜和慢節(jié)奏的生活。而且島嶼和島嶼之間,由于文化和景觀的不同,構(gòu)建了多元的島嶼群,可以吸引懷抱不同興趣點的游客。目前千島湖中進(jìn)行旅游開發(fā)的島嶼里,比較有名的有梅峰觀島、孔雀島、龍山島、清心島、三潭島、桂花島,它們的特色和賣點都并不相同。這是千島湖的資源稟賦的第一條。
第二,富有層次感的水面—島嶼—森林。一個湖里,藏有上千個島嶼。這種景觀,在國內(nèi)是獨一無二的,全世界范圍內(nèi)也只有三處。其它兩處在加拿大和新西蘭。湖中區(qū)域,有可愛的島嶼,千島湖的湖邊景致也頗為豐富。千島湖畔的國家森林公園,綿延970平方公里,是名符其實的森林氧吧。從湖中的島嶼,到水面,再到湖濱的森林景觀,構(gòu)建成富有層次感的立體景觀??傮w而言,千島湖的景觀總常著驚喜之處。這和多數(shù)湖泊一望而知的平面感很是不同。
第三,區(qū)位優(yōu)勢明顯。千島湖東距杭州129千米,是長三角地區(qū)絕對的后花園。而長三角作為中國經(jīng)濟(jì)上最為富庶的區(qū)域,旅游的需求極為旺盛。與此同時,千島湖地處浙、贛、皖三省交界地帶,周圍300公里內(nèi)集聚了杭州西湖、安徽黃山、江西婺源、江西三清山等眾多著名景區(qū),這個區(qū)域是中國旅游資源最豐富的區(qū)域之一,而千島湖正位于該區(qū)域的中心位置,區(qū)位優(yōu)勢明顯。而且隨著未來高鐵的開通,千島湖西到黃山,東到杭州的時間里程將大大縮短,屆時千島湖的游客規(guī)模也一定會提升到全新的水平。
第四,文化資源厚重。具體表現(xiàn)在:鄉(xiāng)村古建筑資源豐富。郭村馬凹里的的瀛山書院、石峽書院、蜀阜書院等,海瑞祠、龍門塔、瑯官塔、小金鑾殿等,瑤山和芹川的風(fēng)雨古橋,節(jié)孝坊,還有分布在山鄉(xiāng)農(nóng)村的明清民居建筑群、清代宗祠、清代家廟等。古文化遺址和古墓葬文化深遠(yuǎn)。千島湖現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)古文化遺址和古墓葬等多處,五龍島的新石器時代文化遺址的古跡,小塘塢的西周至春秋文化遺址,水碓的春秋戰(zhàn)國至?xí)x代的文化遺址;還有蜜山島的骨塔、蜜山庵,尹山庵等古代寺廟建筑,以及葉公墓、鄭允中墓等古墓葬。水下的兩座千年古城。千島湖湖底,有兩座千年古城——賀城和獅城。其中獅城水下古城為浙江省級保護(hù)單位。潛水照片顯示,獅城迄今保存完好,有著極高的藝術(shù)和考古價值。這兩座水下城市,為將來水下的旅游開發(fā),提供了無窮的想象空間。
總而言之,千島湖有山、有水、有島、有森林、有歷史、有文化。這些共同造就了千島湖的綜合魅力。可以說,目前千島湖的旅游開發(fā),更多的是對有形的展示,而對于無形的文化資源的開發(fā)還有很大的空間。
三、寫好“水”文章
千島湖最為優(yōu)質(zhì)的資源,一定是它的一湖秀水。作為下游城市的戰(zhàn)略水源地,千島湖長期以來承擔(dān)著養(yǎng)水護(hù)水的責(zé)任,尤其是要限制工業(yè)的發(fā)展。這使得千島湖所在的淳安縣,成為杭州下轄縣區(qū)中罕有的貧困縣域。由于本地的發(fā)展機會有限,大量農(nóng)民只能離鄉(xiāng)外出打工。
但隨著旅游的發(fā)展,千島湖這一湖好水,就不在是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的牽制,而變成了吸引游客旅游和商人投資的寶貝了。人類具有普遍的親近水的本性,裳水、近水、親水,往往能夠給人帶來獨特的愉快體驗。而千島湖的潔凈水質(zhì),尤其能激發(fā)人的這種需求,價值與周圍景觀的匹配,從而使得這種親進(jìn)水的體驗更具魅力。千島湖要發(fā)展旅游,最為核心的,莫過于把“水”這篇文章寫好。這篇文章,既要能體現(xiàn)湖泊旅游發(fā)展的普遍規(guī)律,更要體現(xiàn)千島湖特殊的景和情。
湖泊的旅游開發(fā),一般由湖岸觀光開始,逐步向水岸的觀光、休閑,水面的游船、水上運動,以及水下的潛水登立體開發(fā)。千島湖的旅游開發(fā),也大體遵循這樣的步調(diào),但總體而言,目前千島湖的水文章格局,已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元立體的格局。
在觀光層面,除了最尋常的環(huán)湖觀光之外,千島湖還加入了游艇、上島、釣魚的觀光項目。而在休閑體驗旅游層面,千島湖已經(jīng)形成了一個頗具規(guī)模的度假酒店產(chǎn)品群,提供了會議、展覽、溫泉等項目。環(huán)湖的自行車騎行,森林里的漂流項目,都大大延展了千島湖的旅游產(chǎn)品的鏈條。再加上“水之靈”大型演繹節(jié)目,從文化藝術(shù)層面,延續(xù)了千島湖的水魅力。
隨著中國人旅游時代,從觀光向逛逛、休閑、度假、體驗的度假需求轉(zhuǎn)變,千島湖旅游也有必要迎接進(jìn)行自己的轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。而這當(dāng)中的核心路徑,依然是把“水”這篇文章,朝著休閑度假的方向?qū)懘?、寫深、寫透?/span>
游客來到千島湖,不僅是要來看風(fēng)景的,更本質(zhì)需求是要放松身心、獲得快樂。在資源絕佳的情況下,吸引游客來一次千島湖已經(jīng)不是問題,但千島湖仍需思索的問題是,如何讓游客不僅愿來,而且愿留,甚至愿意常來常留。
中國正在興起的中產(chǎn)階級,對于品質(zhì)生活、品質(zhì)旅游具有旺盛的需求,并且位于這種需求的滿足,具有極強的支付意愿與能力。事實上,在今天的中國,中高端的休閑度假游并不缺買單的人,缺的好的產(chǎn)品和服務(wù)。如何作出好的旅游產(chǎn)品?沒有它途徑,唯一的途徑是把產(chǎn)品做到極致、把服務(wù)做到極致。
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