隨著未來(lái)親子游客比例增加，包含“主題樂(lè)園”游覽項(xiàng)目的產(chǎn)品選擇率很高。
但中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔博士指出“周邊親子游”不會(huì)對(duì)“大型主題公園”產(chǎn)生很好的支撐作用，不少城市的大型主題公園是“短期產(chǎn)品”，周邊親子游真正產(chǎn)生影響的將是民宿類產(chǎn)品、城郊的娛樂(lè)科技類產(chǎn)品。
很多大型主題公園難長(zhǎng)久
美國(guó)乃至全球的迪士尼等大型主題樂(lè)園，都不是主要針對(duì)城市周邊的客人群體開(kāi)發(fā)建設(shè)的，如果大型主題樂(lè)園的主打市場(chǎng)在“周邊親子游”，恐怕很難走遠(yuǎn)。大型主題公園的發(fā)展模式，像微軟一樣，一般是通過(guò)并購(gòu)、品牌運(yùn)營(yíng)，使之成為一個(gè)區(qū)域、一個(gè)大洲、甚至全球獨(dú)立性的品牌，從而吸引整個(gè)區(qū)域和全球的游客。迪士尼、環(huán)球影城都不是針對(duì)周邊或者周邊親子游進(jìn)行運(yùn)作的。
國(guó)內(nèi)一些大型主題公園，多屬于“短期產(chǎn)品”。它們?nèi)狈υ趪?guó)際和全球進(jìn)行品牌運(yùn)作的市場(chǎng)，也多缺乏并購(gòu)的實(shí)力，僅僅依靠當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場(chǎng)的支撐，卻建了如此大規(guī)模的主題公園，很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。
主題公園建設(shè)三到五年為一個(gè)周期，內(nèi)部要進(jìn)行大量更新。如果沒(méi)有全球大市場(chǎng)支持它更新，而是僅僅依賴一個(gè)小區(qū)域的小市場(chǎng)，這些主題公園的生命周期將很短。
親子樂(lè)園理論技術(shù)水平低
西方的主題樂(lè)園做得很成功，以美國(guó)為代表。身臨其境，仿佛在觀賞好萊塢大片，覺(jué)得很吸引人，而這些主題樂(lè)園其實(shí)也在宣傳美國(guó)的一種價(jià)值觀、宣揚(yáng)一種美國(guó)的科技精神和創(chuàng)新精神，彰顯美國(guó)人的思維和邏輯。
而中國(guó)人也有自己的邏輯，古代有張衡、祖沖之、賈思勰等科學(xué)家、數(shù)學(xué)家、農(nóng)學(xué)家，能不能考慮把他們復(fù)活在兒童的世界當(dāng)中？在中國(guó)主題樂(lè)園建設(shè)上，把中國(guó)傳統(tǒng)的教育和文化復(fù)活出來(lái)是一條出路。
但我們面臨的問(wèn)題是，中國(guó)的兒童教育研究非常薄弱，我們會(huì)看到周邊親子游樂(lè)園在建設(shè)過(guò)程中，理論和技術(shù)水平很低，投資方凡是有錢(qián)，就會(huì)去請(qǐng)國(guó)外人來(lái)做。
美國(guó)、歐洲幾乎每個(gè)高校都有教育學(xué)專業(yè)，他們的理論基礎(chǔ)非常龐大。而中國(guó)高校開(kāi)設(shè)教育學(xué)專業(yè)的不多，教育學(xué)受到的重視不夠，發(fā)展嚴(yán)重滯后。我們的理論供給不足，也間接反映在主題樂(lè)園的建設(shè)水平上。
與其完全模仿歐美的大型主題樂(lè)園，不如在周邊推進(jìn)中小型的親子樂(lè)園，并富有中國(guó)特色，否則一切就只能是空想。
如今在北京、上海創(chuàng)意園區(qū)，有一些小型親子樂(lè)園的項(xiàng)目，比如田媽媽農(nóng)樂(lè)園等，針對(duì)真正的城市周邊游市場(chǎng)，融合了國(guó)外技術(shù)和中國(guó)人的偏好，做得扎扎實(shí)實(shí)，會(huì)有比較好的前景。
■ 地方特色
與城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合
城市周邊的親子游也要有“地方特色”。比如，上海有很多西洋的金融產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，周邊親子游產(chǎn)品中，發(fā)展城市周邊精品民宿，打造西洋風(fēng)就很好；北京式高科技聚集地，周邊親子游也要跟這個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)結(jié)合，才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，就更適合娛樂(lè)科技、電子化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等項(xiàng)目。
另外我們?cè)谧龀鞘兄苓叺挠H子游項(xiàng)目時(shí)，要多從孩子的眼光出發(fā)，視角成人化，造成了一些周邊親子游項(xiàng)目建設(shè)設(shè)計(jì)的雷同。
一位北歐的設(shè)計(jì)師說(shuō)，想要了解兒童，你就要蹲下來(lái)看這個(gè)世界怎么樣？那時(shí)候的你，離地面很近。
當(dāng)他在建造小型兒童樂(lè)園時(shí)，他沒(méi)有花很多錢(qián)來(lái)建設(shè)大型娛樂(lè)設(shè)施，而是另辟蹊徑，開(kāi)辟了一塊孩子可以玩泥巴的地方，在保證安全衛(wèi)生的條件下，孩子們覺(jué)得很有意思，能夠開(kāi)心玩一上午。
■ 趨勢(shì)
促進(jìn)城郊娛樂(lè)科技游
周邊親子游真正產(chǎn)生較大影響的兩類產(chǎn)品是“民宿類產(chǎn)品”和“城郊的娛樂(lè)科技類產(chǎn)品”。
首先在中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀下，周邊游的升級(jí)、“小度假”產(chǎn)品的興起乃是必然。在歐洲“大度假”產(chǎn)品流行，人們的度假進(jìn)行全球配置。而不少中國(guó)人通常享有的假期在兩到五天之間，我們一般只能配置出兩到五天的周邊游——距離1000公里以內(nèi)，高鐵三小時(shí)、五小時(shí)圈以內(nèi)，真正的過(guò)夜天數(shù)可能只有兩天。這就對(duì)周邊的住宿、餐飲提出要求來(lái)，從農(nóng)家樂(lè)到民宿的升級(jí)，精品民宿的開(kāi)發(fā)，都與親子市場(chǎng)、老年市場(chǎng)相呼應(yīng)?？梢哉f(shuō)，民宿類產(chǎn)品會(huì)得到親子市場(chǎng)、老年市場(chǎng)有力的支撐。
此外，城市、城郊的娛樂(lè)科技類產(chǎn)品也會(huì)得到親子市場(chǎng)有力的支撐。目前的在線旅游，通常經(jīng)營(yíng)的還是非常傳統(tǒng)的線路產(chǎn)品，未來(lái)的在線旅游很可能會(huì)經(jīng)營(yíng)一些虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR)的娛樂(lè)科技類產(chǎn)品。
親子游將廣泛涉及郊野體育公園、郊野的高科技娛樂(lè)場(chǎng)所，數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字博物館等將在郊野中構(gòu)建起來(lái)。在西方，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，城郊的娛樂(lè)科技類產(chǎn)品就已經(jīng)成熟起來(lái)，我們將之叫做“娛樂(lè)科技”。
基于現(xiàn)代科技技術(shù)的娛樂(lè)科技，建在城郊公園中、鄉(xiāng)村中，必將和親子游形成良性互動(dòng)。
我們現(xiàn)在的郊野公園，大多還處在一個(gè)非常低、非常初級(jí)的層次，將來(lái)填充進(jìn)數(shù)字博物館、高科技的美術(shù)館等娛樂(lè)科技的內(nèi)容，填充進(jìn)更多精品的民宿，是一個(gè)趨勢(shì)。
比較看好的一種模式是延慶龍灣的房車基地，可以說(shuō)是把美國(guó)郊野公園的模式搬了過(guò)來(lái)。這種城郊公園，為鄉(xiāng)村注入了現(xiàn)代化娛樂(lè)設(shè)施，同時(shí)也保持了自然環(huán)境的原生態(tài)，適合親子游、家庭游客人。
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