“國內(nèi)和出境游需求旺盛，入境游仍面臨較大下行壓力，今年國家旅游局將緊盯‘一帶一路’等三大重點(diǎn)市場(chǎng)；力推特色小城鎮(zhèn)等四類產(chǎn)品；狠抓反季推廣等五大工程培育和催生入境旅游發(fā)展新動(dòng)力。”國家旅游局副局長(zhǎng)李世宏在1月31日召開的2016全國旅游市場(chǎng)工作會(huì)議上作出上述表述。
系列措施促入境游
李世宏表示，全行業(yè)要從“提升我國旅游業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力”的高度，對(duì)入境游的重要作用進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，把開發(fā)入境游擺到更加突出的位置。
抓、穩(wěn)兩手段 開發(fā)“一帶一路”
他說，要緊盯三大重點(diǎn)市場(chǎng)。一是周邊市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)，韓國、日本、蒙古、菲律賓、美國、俄羅斯、英國、法國等國別市場(chǎng)占外國人入境旅游總?cè)藬?shù)的60%以上，“牢牢鞏固這些市場(chǎng)份額，就穩(wěn)住了外國人入境旅游市場(chǎng)的基本面”。第二是“一帶一路”及新興市場(chǎng)，“一帶一路”涉及約65個(gè)國家，44億人口，區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量21萬億美元，旅游總量占全球的70%，開發(fā)這些沿線市場(chǎng)既有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)也有發(fā)展?jié)摿?。三是港澳臺(tái)基礎(chǔ)市場(chǎng)，港澳臺(tái)同胞入境規(guī)模過億人次，該市場(chǎng)需穩(wěn)住不能動(dòng)搖。
揚(yáng)長(zhǎng)避短 包裝人文旅游產(chǎn)品
“沒有特色鮮明、附加值高、具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)，我們就不能再競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中擴(kuò)大份額，取得主動(dòng)。”李世宏介紹，今年要力推四類重點(diǎn)產(chǎn)品。“雖然霧霾等自然環(huán)境問題在一定程度上對(duì)美麗中國形象打了折扣，但我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在人文旅游產(chǎn)品包裝推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遺產(chǎn)、特色節(jié)慶、民俗產(chǎn)品等宣傳包裝好；還要重點(diǎn)推二三線城市和特色小城鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、同里、林芝等都有較大發(fā)展?jié)摿?；三是推?chuàng)意旅游產(chǎn)品，如西安入城儀式、內(nèi)蒙古那達(dá)慕節(jié)慶等；四要推精品旅游線路，今年將向全球推廣天下黃河、美麗長(zhǎng)江、絲綢之路、江南水鄉(xiāng)、北國冰雪、天路之旅等十大旅游品牌以及60條精品旅游線路。”
開展“熊貓走世界”等重點(diǎn)公眾推廣工程
李世宏介紹，今年要狠抓五大重點(diǎn)工程。借助國際旅游重大會(huì)議以及“旅游年”平臺(tái)，結(jié)合旅游外交活動(dòng)開展高層推廣工程；加大境外媒體廣告投放，直接面向境外公眾進(jìn)行推廣，開展“熊貓走世界—美麗中國”“中國西藏旅游海外推廣周”等活動(dòng)；“祖國山河美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”，重視內(nèi)部推廣，培訓(xùn)導(dǎo)游，讓導(dǎo)游講得好，對(duì)方聽得美，今年還將邀請(qǐng)境外旅行商和媒體記者走進(jìn)中國；開展反季節(jié)推廣，不讓資源閑置；做好互動(dòng)推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒體。
據(jù)了解，國家旅游局預(yù)計(jì)2016年境外游客訪華人次和國際旅游收入將迎來2.5%和6.5%的增長(zhǎng)。 |
