里約奧運(yùn)雖已閉幕，但國(guó)內(nèi)體育旅游的發(fā)展今年卻迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)、美洲杯、歐冠杯、歐洲杯等幾大世界頂級(jí)賽事連番上演，不少中國(guó)游客不惜花費(fèi)幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元出國(guó)觀賽，體育旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。而除了體育觀賽團(tuán)，參與度高、花費(fèi)低的健身游，也愈發(fā)受到廣大游客喜愛。有專家表示，目前體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，但要在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，需要做到“旅游+體育”的多元化和深層次發(fā)展。
體育旅游占比仍不足5%
作為休閑旅游的組成部分，體育旅游在近年來(lái)居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，體育旅游每年增長(zhǎng)14%，是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。前瞻行業(yè)研究院的數(shù)據(jù)也表明，2015年中國(guó)體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長(zhǎng)71.9%。無(wú)論從世界范圍還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。
有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)２０１６年１月至４月全國(guó)各地舉辦的３１１場(chǎng)各類大型體育賽事監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，觀賽和參賽共計(jì)３３８萬(wàn)人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)達(dá)１１９億元，對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超過３００億元。隨著中國(guó)國(guó)民可支配收入提升，對(duì)體育賽事的興趣越來(lái)越廣泛，體育旅游迎來(lái)了前所未有的發(fā)展時(shí)機(jī)。
據(jù)國(guó)內(nèi)最大的在線旅行社攜程統(tǒng)計(jì)，今年上半年通過攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)400%。攜程旅游發(fā)布的業(yè)內(nèi)首個(gè)《體育主題旅游報(bào)告》顯示，從NBA、澳網(wǎng)，再到歐洲杯、里約奧運(yùn)，2016年重量級(jí)體育賽事輪番上演，里約奧運(yùn)微博關(guān)注度更是達(dá)到了120億。在旅游市場(chǎng)，和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品也正在受到消費(fèi)者的青睞，普通人也可以參與體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)上的“鐵人三項(xiàng)”、“游泳”、“皮劃艇”、“擊劍”、“射擊”等旅游線路，全民體育熱來(lái)了。
但數(shù)據(jù)顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場(chǎng)的5%左右，與國(guó)外體育旅游占總產(chǎn)值比重的20%相比還有很大的提升空間，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
體育大賽驅(qū)動(dòng)旅游發(fā)展
據(jù)了解，對(duì)于中國(guó)體育旅游市場(chǎng)而言，近年來(lái)，市場(chǎng)需求正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)式旅游發(fā)展。體育旅游因其注重參與和體驗(yàn)的特點(diǎn)而受到大眾青睞。而體育大賽總能在一定程度上驅(qū)動(dòng)比賽舉辦地旅游的發(fā)展。
奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽等世界級(jí)賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動(dòng)觀賽游的火熱。據(jù)凱撒旅游高級(jí)副總裁張蕤介紹，每一屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)舉辦目的地或國(guó)家都會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的綜合刺激效應(yīng)：北京奧運(yùn)會(huì)期間，到京游客人數(shù)激增；倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)旅游收入同比上漲9%。與此同時(shí)，英國(guó)從倫敦奧運(yùn)會(huì)得到的后續(xù)經(jīng)濟(jì)收益都有較大幅度增長(zhǎng)。來(lái)自凱撒旅游的銷售數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)后，赴英旅游跨入新的發(fā)展臺(tái)階，在隨后的兩年間，中國(guó)游客赴英旅游保持著40%~50%的增長(zhǎng)速度。今年的里約奧運(yùn)，也激發(fā)起中國(guó)游客赴巴西乃至南美旅游的熱情，“本屆里約奧運(yùn)會(huì)在未來(lái)對(duì)巴西乃至南美旅游市場(chǎng)有很大的推動(dòng)作用，南美旅游有望由此跨上新的發(fā)展臺(tái)階。”
驢媽媽CEO王小松表示，大型的世界級(jí)賽事，不僅帶動(dòng)票務(wù)的銷售，賽后場(chǎng)地往往也成為重要的旅游景點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點(diǎn)，并且被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。日照世界帆船錦標(biāo)賽基地、廣東清遠(yuǎn)的古龍峽國(guó)際漂流賽場(chǎng)、北京新賽道國(guó)際卡丁車館、上海F1賽車場(chǎng)等都已成為知名旅游景點(diǎn)，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網(wǎng)上就有30多條相關(guān)的線路產(chǎn)品，每年夏天都很火爆。
體育旅游成發(fā)展新風(fēng)口
國(guó)民收入和內(nèi)需的同步增長(zhǎng)正推動(dòng)體育旅游成為旅游業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，市場(chǎng)正從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展，體育旅游則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游服務(wù)。而國(guó)家政策的支持更是讓體育旅游迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。
在近日舉行的２０１６中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)上，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，“體育＋旅游”發(fā)展模式已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。
據(jù)悉，自2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺(tái)后，我國(guó)體育旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期：體育旅游在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值顯現(xiàn)，初步形成多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系，國(guó)內(nèi)、出入境體育旅游已顯雛形，形成專兼結(jié)合的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)起步。
今年5月公布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》顯示，深化體育改革創(chuàng)新，籌辦2022年北京冬奧會(huì)、推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)等成為“十三五”期間體育發(fā)展重點(diǎn)內(nèi)容。體育+旅游無(wú)疑是滿足人們多元化喜好的融合需求，同時(shí)有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
徒步、騎行等最受歡迎
體育旅游到底是什么？有觀點(diǎn)認(rèn)為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。攜程將體育旅游分為四類——戶外活動(dòng)、體育觀賽、體育競(jìng)技、體育培訓(xùn)。攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動(dòng)是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%；其次是體育觀賽，占到14%；而如報(bào)考潛水執(zhí)照以及針對(duì)兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓(xùn)”占到12%；馬拉松比賽等體育競(jìng)技類項(xiàng)目的報(bào)名人數(shù)最少，僅占3%。在戶外活動(dòng)產(chǎn)品的9個(gè)大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項(xiàng)目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項(xiàng)目最受消費(fèi)者歡迎。
驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，在體育旅游產(chǎn)品中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國(guó)異地觀賽，平均花費(fèi)在5萬(wàn)元左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松介紹，觀賽旅游相對(duì)來(lái)說更加專業(yè)，人群也更小眾。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗(yàn)度更高，人群相對(duì)更廣，平均花費(fèi)相對(duì)來(lái)說最低。一年四季都有景區(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動(dòng)，從小學(xué)生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。
體育旅游主要分類
戶外活動(dòng)：包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項(xiàng)目等，如臺(tái)灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等；
體育觀賽：指的是奧運(yùn)、世界杯、歐洲杯等賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽產(chǎn)品；
體育競(jìng)技：指的是客人親自參與競(jìng)技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品有馬拉松；
體育培訓(xùn)：主要指擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學(xué)習(xí)類旅游產(chǎn)品。 |
