桂林旅游作為一家依靠景區(qū)資源不斷發(fā)展的上市企業(yè)，近年來(lái)也在不斷探索轉(zhuǎn)型之路。其中景區(qū)演藝的增加成為亮點(diǎn)，但同時(shí)也存在同行競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，對(duì)此業(yè)內(nèi)指出內(nèi)容生產(chǎn)為演藝發(fā)展的良方。
主營(yíng)業(yè)績(jī)疲軟
桂林旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“桂林旅游”）近日發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，今年上半年，桂林旅游凈利雖然同比扭虧為盈，但受雨季時(shí)間較長(zhǎng)的影響，上半年內(nèi)游客接待量同比下降3.66%。桂林旅游景區(qū)、漓江大瀑布飯店和游船客運(yùn)三大主打板塊業(yè)績(jī)均有所下降，拉低公司整體營(yíng)收，報(bào)告期內(nèi)同比下降6.99%。
雖然桂林旅游在今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)到462.47萬(wàn)元，但主要是由于政府補(bǔ)貼。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，桂林旅游在報(bào)告期內(nèi)減虧811.19萬(wàn)元，主要原因是營(yíng)業(yè)外收入同比增加約1028萬(wàn)元，其中包括桂林市政府600萬(wàn)元公益性補(bǔ)貼和350萬(wàn)元貸款貼息。
實(shí)際上，桂林旅游近年來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)一直呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，不考慮2014年的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)板塊，主營(yíng)的旅游服務(wù)板塊在2012-2015年占總營(yíng)收比例均在95%以上。2015年、2013年和2012年?duì)I收分別為5億元、4.44億元和5.02億元，此外，2014年?duì)I收為9.91億元，而出現(xiàn)高增長(zhǎng)的主要原因是在報(bào)告期內(nèi)，桂林旅游將福隆園地產(chǎn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)由其他公司整體承繼，實(shí)現(xiàn)收入5.46億元，若剔除此項(xiàng)營(yíng)收為4.45億元?？傮w來(lái)看，桂林旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)近年?duì)I收同比有增有減，但幅度很小。
發(fā)力景區(qū)演藝
在業(yè)績(jī)疲軟之下，桂林旅游試圖從三大方面謀得轉(zhuǎn)變，包括引入海航旅游成立桂林航空旅游集團(tuán)、投入6000萬(wàn)元與宋城演藝合作推出《漓江千古情》演藝項(xiàng)目以及推動(dòng)“旅游+”戰(zhàn)略。其中，與宋城演藝合作發(fā)力演藝板塊近期最為博人眼球。
財(cái)報(bào)顯示，桂林旅游與宋城演藝設(shè)立了桂林漓江千古情演藝發(fā)展有限公司，注冊(cè)資本2億元，其中桂林旅游出資6000萬(wàn)元，持股30%，宋城演藝出資1.4億元，持股70%。不過(guò)目前相關(guān)征地工作仍在進(jìn)行中，公司尚未繳納出資。
然而，有觀點(diǎn)認(rèn)為，從整體市場(chǎng)來(lái)看，桂林旅游發(fā)力演藝項(xiàng)目的時(shí)機(jī)較晚，相對(duì)于前兩年的景區(qū)演藝市場(chǎng)，投資收益可能不會(huì)太明顯。在麗江旅游文化演藝板塊的《印象·麗江》取得高增長(zhǎng)收入后，各大景區(qū)紛紛跟風(fēng)，推出各自的景區(qū)演藝項(xiàng)目，但在幾年的跑馬圈地后，目前景區(qū)演藝市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。麗江旅游近日發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，旗下《印象·麗江》共計(jì)演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)；接待游客75.66萬(wàn)人次，同比下降24.85%；凈利潤(rùn)3743.76萬(wàn)元，同比下降30.09%。
同時(shí)，桂林旅游的演藝項(xiàng)目會(huì)面臨區(qū)域內(nèi)的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，最大的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目為《印象·劉三姐》山水實(shí)景演出。據(jù)了解，《印象·劉三姐》于2004年首演，演出地點(diǎn)為廣西陽(yáng)朔山水劇場(chǎng)。而在各地旅游景區(qū)分食演藝項(xiàng)目蛋糕的同時(shí)，桂林旅游也將面對(duì)不同區(qū)域景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
內(nèi)容產(chǎn)生為關(guān)鍵
桂林旅游六大景區(qū)的游客接待量均出現(xiàn)同比下滑，降幅最大的丹霞溫泉景區(qū)達(dá)到34.23%。除了引入新的投資方，提高游客數(shù)量才是關(guān)鍵，而為了增加桂林旅游吸引力及營(yíng)收能力而推出的《漓江千古情》演藝項(xiàng)目能否達(dá)到目的？
面對(duì)不同區(qū)域不同景點(diǎn)、同一區(qū)域同類(lèi)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及整體景區(qū)演藝市場(chǎng)增速放緩的市場(chǎng)環(huán)境，易觀國(guó)際分析師朱正煜認(rèn)為，桂林旅游演藝項(xiàng)目吸引客流量的關(guān)鍵在于能否生產(chǎn)出結(jié)合景區(qū)本身文化和資源的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，破除同質(zhì)化以及之后能否再通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道包裝、打造優(yōu)質(zhì)IP，吸引消費(fèi)客流量。
其次，朱正煜認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)景區(qū)來(lái)講 ，演藝項(xiàng)目的開(kāi)展會(huì)對(duì)景區(qū)形成一個(gè)新的吸引消費(fèi)點(diǎn)，但目前演藝?yán)瓌?dòng)消費(fèi)的作用比前幾年要低，游客對(duì)包括觀光在內(nèi)的綜合旅游消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生更多需求。因此，桂林旅游推出演藝項(xiàng)目后，需考慮與景區(qū)其他業(yè)務(wù)進(jìn)行資源產(chǎn)品整合，加強(qiáng)綜合性產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力度和景區(qū)各產(chǎn)品之間的合作。另外，一部分游客會(huì)對(duì)景區(qū)觀光和演藝節(jié)目產(chǎn)生不同需求，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方式提高二者間的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，也是不可忽視的問(wèn)題。
不過(guò)，除了演藝之路，海航入股桂林旅游以及桂林旅游提出的“345”中期發(fā)展戰(zhàn)略都將成為未來(lái)桂林旅游轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。 |
