2015年中國(guó)入境旅游外匯收入1136.5億美元，旅游服務(wù)貿(mào)易順差91.5億美元。這是由中國(guó)旅游研究院與Visa公司聯(lián)合主辦的《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》在今年9月30日發(fā)布的。
《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)接待入境游客1.33億人次，同比增長(zhǎng)4.14%。2015年中國(guó)接待入境過(guò)夜游客5688.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.30%。市場(chǎng)規(guī)?？偭课痪邮澜绲谒模瑑H次于法國(guó)、美國(guó)和西班牙。
入境游先要考慮可進(jìn)入性
在《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》發(fā)布會(huì)上，專(zhuān)家學(xué)者們就“中國(guó)入境旅游便利化與品質(zhì)提升”的主題進(jìn)行了研討。
“你做得菜再好吃，如果不歡迎鄰居過(guò)來(lái)吃，那么他們也吃不到。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)：“原來(lái)在入境旅游方面，我們想的都是景區(qū)、旅行社的問(wèn)題，但我們忽略了可進(jìn)入性問(wèn)題。”
如今，對(duì)一些國(guó)家和地區(qū)，北京、廣州、成都等城市都實(shí)行了72小時(shí)過(guò)境免簽政策。江、浙、滬過(guò)境免簽時(shí)間也已從原有的72小時(shí)翻倍，調(diào)整為144小時(shí)。這意味著入境旅客可從上海入境，由杭州出境，也可由杭州入境，從南京出境。
戴斌認(rèn)為，中國(guó)簽證政策效力正在逐漸體現(xiàn)出來(lái)。北京、重慶等大城市的免簽政策對(duì)購(gòu)物消費(fèi)是利好的。而北京市旅游委公共服務(wù)處處長(zhǎng)王清也認(rèn)為，增加免簽城市時(shí)間長(zhǎng)度，有利于聚攏人氣。
中國(guó)科學(xué)院地理與資源研究所研究員鐘林生對(duì)過(guò)境免簽政策提出建議：“政策是有了，但是政策能不能清楚地傳到過(guò)境游客那里，則是另一個(gè)問(wèn)題。假如我是外國(guó)人來(lái)旅游，我在海關(guān)把行李都拉出來(lái)了，結(jié)果到大廳知道免簽政策，那我這行李都出來(lái)了，后續(xù)服務(wù)怎么辦？比如大件行李怎么寄存？如果從一開(kāi)始就讓旅行者知道，這樣地面接待會(huì)做得更好。
旅游宣傳不能“一蹴而就”
入境旅游的宣傳不容敷衍。鐘林生認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外的欣賞模式不一樣，我們應(yīng)該用外國(guó)人“聽(tīng)得懂”的語(yǔ)言去吸引國(guó)外游客。王清也認(rèn)為，不同的人看到的東西也不一樣，因此針對(duì)不同的人群、不同的國(guó)家和語(yǔ)言，要打不同的旅游宣傳口號(hào)，每年都可以制定不同的主題。比如北京的形象定位很難用一句話去概括。
針對(duì)人們對(duì)中國(guó)旅游宣傳一直在打熊貓、長(zhǎng)城招牌的質(zhì)疑，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)嚴(yán)晗認(rèn)為：“所有城市都是有品牌的，所有品牌都是人們腦海里熟悉的東西。各地宣傳片一定是用熟悉感喚起親切感，所以長(zhǎng)城和熊貓都不要輕易丟棄。但是，我們可以在這個(gè)基礎(chǔ)上，根據(jù)各城市自身特點(diǎn)再開(kāi)發(fā)。”
而且，旅游宣傳不能“過(guò)于自我”。嚴(yán)晗還舉了一個(gè)“長(zhǎng)城好漢”的例子。他們?cè)?qǐng)國(guó)際知名博主去長(zhǎng)城游覽，博主以平實(shí)的視角把長(zhǎng)城景色拍下放到網(wǎng)上，引來(lái)很多關(guān)注。“這就是讓你能夠和我同時(shí)享受到這個(gè)旅游資源，帶入感強(qiáng)，從而產(chǎn)生幸福感。很多旅游景點(diǎn)宣傳失敗都是在講我的資源是什么，而不是我能給你帶來(lái)什么。”
游客得實(shí)惠旅游得發(fā)展
“我們知道，很多東西在國(guó)外買(mǎi)便宜，是因?yàn)橘?gòu)物免稅。但是反過(guò)來(lái)，外國(guó)游客到中國(guó)來(lái)買(mǎi)東西，結(jié)果比本國(guó)還貴。外國(guó)人也會(huì)比較的。比如我認(rèn)識(shí)的一個(gè)英國(guó)朋友，買(mǎi)完?yáng)|西后，經(jīng)他的中國(guó)朋友一提醒，想到在中國(guó)買(mǎi)比在自己國(guó)家買(mǎi)還貴，就沒(méi)有必要在中國(guó)買(mǎi)了。”鐘林生說(shuō)。
2015年7月1日，北京市和上海市開(kāi)始實(shí)施境外旅客購(gòu)物離境退稅政策。境外旅客在離境口岸離境時(shí)，可以對(duì)其購(gòu)買(mǎi)的退稅物品退還增值稅。據(jù)王清介紹，截至目前，北京單筆退稅額最高已達(dá)到91萬(wàn)元。
不過(guò)，王清表示，北京市的退稅政策在種類(lèi)、數(shù)額、便利度等方面與國(guó)際上相比，還是有一定差異。比如，日本在商店結(jié)算時(shí)就可以退稅。在中國(guó)，有些游客上了飛機(jī)，才想到退稅，只好作罷。他建議，北京應(yīng)該多設(shè)退稅點(diǎn)，或者游客一上飛機(jī)就發(fā)卡片，告知如何退稅。
人性化服務(wù)吸引回頭客
在哪能買(mǎi)票、怎么買(mǎi)票，看似是一件小事，但卻客觀地影響外國(guó)游客對(duì)中國(guó)入境游的直接看法。Visa中國(guó)區(qū)副總裁楊文明分享了自己的旅行經(jīng)歷：我們家上次從意大利到瑞士坐火車(chē)，在網(wǎng)上就可以挑到合適時(shí)間和座位的火車(chē)票，非常方便。反觀我的美國(guó)、新加坡老板每回來(lái)中國(guó)，需要坐高鐵時(shí)，要先把護(hù)照傳真過(guò)來(lái)，再找本地的旅行社來(lái)幫助購(gòu)票。
旅游景區(qū)的廁所雖是一件小事，但是王清說(shuō)他們把很多精力和資金都放在修廁所上。王清說(shuō)：“過(guò)去游客上廁所很困難。游客上車(chē)之前先憋著，司機(jī)走到中間給你踩一腳。如廁難讓整個(gè)旅行過(guò)程感覺(jué)不滿(mǎn)。”
楊文明說(shuō)：“如果一個(gè)地方能夠吸引游客再而三地去游玩，絕不是因?yàn)槟莻€(gè)地方本身的旅游景點(diǎn)有多美。中國(guó)景點(diǎn)的景色全球無(wú)以比擬，但作為游客，我們其實(shí)是希望能夠在旅途中體會(huì)到當(dāng)?shù)靥峁┙o我們的便利服務(wù)。”
除了政府的扶持、企業(yè)的整改，旅游產(chǎn)業(yè)更需要當(dāng)?shù)鼐用竦陌荨Ｂ眯惺怯握哂^察他人生活的機(jī)會(huì)，是把他人生活與自身生活相對(duì)比的過(guò)程。一個(gè)游者如果能夠輕輕松松地背著包去當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)閑逛，體驗(yàn)民土風(fēng)情，那么他應(yīng)該能從旅行中感悟到快樂(lè)與滿(mǎn)足。 |
