“人生就是一座圍城，城里的人想出去，城外的人想進來。”恰似當下旅游業(yè)的情景，入境市場浮動，出境市場井噴式增長，國人想走去，國外的想走進來。國慶假期已經拉開帷幕，數(shù)億人的大“遷徙”，已經不僅是業(yè)界的小事情，更是各國之間友好交流和經濟發(fā)展的重要方式。
不時就可以聽到國人在海外“爆買”的新聞，甚至這個獨為中國游客創(chuàng)造的詞匯成為日本年度詞匯，1.2億出境旅游的人次讓全球不得不審視中國游客，為中國游客打開方便之門。相比出境市場火熱景象，入境市場略顯“清涼”。在由中國旅游研究院和Visa公司聯(lián)合主辦的《中國入境旅游發(fā)展年度報告 2016》發(fā)布會上，中國旅游研究院院長戴斌指出，入境旅游市場在連續(xù)三年下降之后在2015年出現(xiàn)了穩(wěn)步回升的跡象。
去年我國接待入境游客1.338萬人次，將近1.34億人次，同比增長了4.14%。其中，香港、澳門、臺灣以及韓國、越南等國家和地區(qū)在入境旅游市場上有不同程度的增長。根據(jù)UNWTO的排名，2015年以接待過夜人次排名當中，中國以5688.57萬人次名列第四名，僅次于法國、美國和西班牙。
而近期國家旅游局數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2016年上半年的旅游經濟發(fā)展報告顯示，上半年共接待6787.39萬人次，同比增長了3.84%，其中包括美國市場、俄羅斯市場同比分別增長8.39%、35.14%，越南赴華游客數(shù)量同比增長7.18%。戴斌透露，入境旅游市場有非常明顯的筑底回升，整個入境旅游市場呈現(xiàn)出持續(xù)性、恢復性增長狀態(tài)。
戴斌從入境旅游的外匯收入和貿易順差口徑分析逐漸回升的增長態(tài)勢，他指出，根據(jù)校驗以后的旅游外匯收入數(shù)據(jù)，2015年實現(xiàn)外匯收入1136.5億美元，出境旅游的游客花費是1045億美元。去年的旅游貿易順差是91.5億美元，在入境旅游外匯根據(jù)UNWTO公布的數(shù)據(jù)，2015年中國的外匯旅游收入位列第二名，入境旅游市場有了很多可喜的成就。
戴斌分析到，入境旅游市場出現(xiàn)這樣的成績絕非偶然，也不是驚喜。究其原因首歸“中國夢”，“中國夢”的實現(xiàn)為入境旅游的恢復性增長注入了強大的全新的動力。到2020年的時候，第一個百年夢想就會實現(xiàn)，中國將會實現(xiàn)全面小康社會，中國即將成為全球最大的經濟體。由此對全世界的人民構成了一個巨大的向心力。這樣一個“中國夢”的崛起、“中國夢”的實現(xiàn)，是我國入境旅游發(fā)展最強勁的全新動力。
其次，是基于中國政策方面效率的逐漸體現(xiàn)。在過去相當長一段時期內，判斷入境旅游或一個旅游目的地的競爭力，一般通過看有多少個景區(qū)，有多少旅行社，有多少飯店，無意當中忽略了可進入性的問題。而可進入性方面相當大的程度上跟簽證、通關、免退稅、購物、航權等政策有關。最近包括北京、成都等大城市，免簽落地簽等一系列政策，使得我國簽證政策越來越優(yōu)化，使得外國人到國家旅游更加便捷。
除此之外，匯率政策又是不可忽視的因素，長期以來人民幣匯率持續(xù)單邊升值的狀態(tài)，導致有利于出境旅游，不利于入境旅游。而近期貨幣政策管理部門對我國匯率給出的信號是可變信號。這樣預期一旦被打破，對入境旅游宏觀政策非常有利。
另一方面，基于我國旅游行政主管部門對“美麗中國”不遺余力地推廣以及關于像對長城、運河、長江、熊貓等專題線路的推廣。除了常規(guī)的旅交會、發(fā)布會、電視廣告等宣傳外，今年來，我國召開的首屆世界旅游發(fā)展大會，以及明年將在四川成都召開UNWTO大會，對我國的入境旅游發(fā)展起到積極宣傳作用。我國發(fā)展入境旅游決心從未動搖，創(chuàng)新的步伐從未停止。
前兩天有媒體和機構發(fā)了一些消息，稱“中國2015年貿易順差急需擴大”，引用的數(shù)據(jù)是“2015年中國的出旅游花費是2920億美元”，這個數(shù)據(jù)怎么來的？戴斌指出，如果是根據(jù)中國公民在海外信用卡消費為基數(shù)計算出來的，這樣的數(shù)據(jù)存在問題。事實是，2920億美元中還需去除留學消費、家屬消費的部分，再扣除務工、醫(yī)療等消費后，剩余的才可定義為游客消費。
與此同時，在入境旅游市場消費上有一部分也是不合理。戴斌舉例分析到，在華期間3個月以上的、12個月以內的游客消費在過去的抽樣范圍里面，這個比重是沒有給予相應權重系數(shù)的調整。經過校正以后，實際消費應該是1130多億美元。
戴斌呼吁，希望能規(guī)范旅游服務貿易計算的口徑。他強調，不能籠統(tǒng)把中國公民在海外的消費都算作旅游消費，不能所有在中國的外國人消費都算成旅游的消費。
在談到入境游市場的發(fā)展時，戴斌表示，首先要跟隨大國旅游的崛起，搭上中國經濟社會快速發(fā)展的快車，要讓“中國夢”成為入境旅游發(fā)展強勁的新動力。入境市場的發(fā)展整個國家的經濟社會發(fā)展密不可分。
“根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，往往經濟社會比較發(fā)達的地區(qū)，對外交往比較頻繁的地區(qū)，在宣傳推廣上它的力度是比較大的，外國人入境游人數(shù)比較多，在這樣的情況下做入境旅游宣傳會起到事半功倍的效果。新歷史時期內談旅游發(fā)展，如果離開國家經濟社會這個大背景將無從談起。”他指出，我國應緊抓住“中國夢”的歷史機遇，從景區(qū)景點的推廣、傳統(tǒng)旅游資源的推廣走向全域旅游的推廣，走向整個國家大旅游的推廣。
“旅游界需要發(fā)聲音，要發(fā)出有溫度的、感動的小詞。”戴斌說道，“旅游宣傳部門應該用別人聽得懂的語言說別人感興趣的事情，如果這個問題沒解決掉，旅游外交會變得比較空乏。”
戴斌曾表示，旅游業(yè)真正的主人，不是別人，正是生活本身。一座真正優(yōu)秀的旅游城市，是可以放手生活的城市，而且，是一座經得起時間推敲的城市，更是讓老百姓幸福生活的城市。這也是我國未來吸引更多游客入境旅游的基點。 |
