幾經(jīng)波折后，攜程旅游網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“攜程”）終于以21億元的凈利潤畫上了2016年的句號(hào)。同時(shí)，依次拿下藝龍、去哪兒網(wǎng)后，攜程開掛式的“買買買”策略正從國內(nèi)向海外轉(zhuǎn)移，甚至攜程的靈魂人物梁建章也宣布自己未來將專注海外市場(chǎng)布局。不過，雖然去年交出了不錯(cuò)的業(yè)績成績單，但攜程今年仍舊面臨不小的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。一方面，國內(nèi)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)仍舊動(dòng)作不斷，與攜程之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加明顯，另一方面，攜程在度假領(lǐng)域較之途牛也未占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而背靠阿里巴巴的飛豬，也一直覬覦有著龐大流水的在線旅游市場(chǎng)。
業(yè)績亮眼
2016年攜程逐漸走上了穩(wěn)定盈利軌道。2月23日，攜程公布了截至2016年12月31日四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，攜程2016年非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于攜程股東的凈利潤為21億元。
根據(jù)財(cái)報(bào)，攜程2016年全年的凈營收為192億元，相比2015年增長了76%，其中四季度的凈營收為51億元，同比增長76%。同時(shí)，攜程方面預(yù)計(jì)，2017年一季度凈營收年增長率約為40%-45%。而在攜程的財(cái)報(bào)會(huì)議上，攜程CFO王肖璠表示，無論是國內(nèi)業(yè)務(wù)還是國際業(yè)務(wù)，都還有很大上升空間，因此預(yù)測(cè)在未來2-3年，公司的利潤率增幅可以達(dá)到20%-30%的水平。
同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用，攜程在2016年四季度的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營業(yè)利潤率為16%，超過華爾街此前8%-10%的預(yù)期。而對(duì)比以往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，攜程在2016年的后半程，盈利能力明顯提升。
此外，攜程2016年全年交通票務(wù)營收相比2015年增長98%，在該公司幾大業(yè)務(wù)板塊中增速最為明顯。大交通業(yè)務(wù)營收及在總營收中占比均有明顯上漲，攜程在財(cái)報(bào)中表示，這一增長主要是得益于票務(wù)預(yù)訂量的增長和合并去哪兒網(wǎng)的財(cái)務(wù)業(yè)績。其中火車票業(yè)務(wù)量同比增長70%，汽車票業(yè)務(wù)量同比增長超過150%，國際機(jī)票收入同比增長超過50%。
進(jìn)軍國際
攜程在2016年依舊動(dòng)作頻頻，不斷布局市場(chǎng)。去年11月，曾經(jīng)對(duì)攜程力挽狂瀾的梁建章宣布退居二線，這一事件則正式引出攜程進(jìn)軍國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，而接棒者孫潔則負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營、管理，有觀點(diǎn)認(rèn)為，孫潔擔(dān)當(dāng)了“守業(yè)”的角色。
攜程方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，未來幾年，攜程的國際化進(jìn)程仍然著重于中國人出境游，并逐步把攜程的一站式服務(wù)平臺(tái)推廣至大中華區(qū)以及其他海外市場(chǎng)。“我們?cè)谙愀鄣碾p品牌戰(zhàn)略取得了成功，攜程香港和永安旅游均已發(fā)展為香港本地最大的OTA之一。未來，我們將和天巡一起，將我們的服務(wù)擴(kuò)展到亞太及世界的其他地區(qū)。”
攜程不斷在國外采取收購動(dòng)作。包括在去年11月初，攜程、縱橫、海鷗、途風(fēng)四方簽訂了“戰(zhàn)略合作協(xié)議”，建立聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，以及此前攜程收購了印度的MakeMyTrip。此外，攜程收購的英國旅游搜索巨頭天巡也成為攜程進(jìn)一步增強(qiáng)國際機(jī)票實(shí)力的支點(diǎn)。新加坡大華銀行預(yù)計(jì)，“過去幾個(gè)月，攜程一直在對(duì)擁有龐大市場(chǎng)的熱門目的地加大投資，如美國和歐盟地區(qū)，境外旅游預(yù)計(jì)將為攜程貢獻(xiàn)25%-30%的總營收，2017-2020年將實(shí)現(xiàn)30%的營收復(fù)合年增長率”。
挑戰(zhàn)仍在
攜程通過一系列安內(nèi)攘外的措施奠定了行業(yè)地位，但這并不意味著就可以高枕無憂。不論在國內(nèi)還是國外，攜程仍然面臨諸多對(duì)手。
除了一系列的收購動(dòng)作之外，攜程的國際化布局還體現(xiàn)在國際機(jī)票領(lǐng)域，但這一市場(chǎng)正迎來越來越多的玩家。攜程此次公布的財(cái)報(bào)顯示，旗下國際機(jī)票收入同比增長超過50%，這主要得益于業(yè)務(wù)量的增長。易觀分析師朱正煜認(rèn)為，在國內(nèi)機(jī)票政策收緊的情況下，國際機(jī)票業(yè)務(wù)成為在線旅游企業(yè)的競(jìng)搶跑道，各方紛紛加碼布局，包括飛豬、途牛等不斷引入國際航空開設(shè)旗艦店。
孫潔也坦言，“在中國乃至亞洲，攜程已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)軍地位，但在全球范圍內(nèi)，我們與真正全球化的公司還有相當(dāng)大的差距，這是我們的必經(jīng)之路，也正是我們的機(jī)會(huì)”。此外，攜程在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)還明確指出，攜程要“擴(kuò)容”生態(tài)圈，布局二三線城市。但在朱正煜看來，攜程向低線城市滲透可以搭建攜程的立體業(yè)務(wù)架構(gòu)，但同時(shí)也會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。朱正煜認(rèn)為，“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在低線城市的滲透相對(duì)較高，同時(shí)也開始布局高星級(jí)酒店市場(chǎng)，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在增加”。與此同時(shí)，攜程在去年一直強(qiáng)調(diào)公司在發(fā)力度假市場(chǎng)，財(cái)報(bào)顯示，攜程2016年四季度的旅游度假營收為4.67億元，三季度為8.13億元，季節(jié)性因素導(dǎo)致營收環(huán)比下降43%。而易觀的一份報(bào)告顯示，攜程2016年三季度在線度假市場(chǎng)份額為24.4%，途牛為25.4%。朱正煜表示，攜程在度假領(lǐng)域尚沒有明顯優(yōu)勢(shì)。 |
