馬拉松賽事帶熱相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)上下游的同時(shí)，也正成為一個(gè)旅游流量的入口。9月17日，2017北京馬拉松在天安門(mén)廣場(chǎng)起跑，來(lái)自33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)名跑友前來(lái)參賽。今年北馬再次以近10萬(wàn)人報(bào)名、低于30%的中簽率刷新國(guó)內(nèi)馬拉松相關(guān)紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士表示，人數(shù)龐大的中國(guó)跑者參與，形成了規(guī)模上億的“馬拉松旅游經(jīng)濟(jì)”，中國(guó)馬拉松品牌的聚合效應(yīng)，不僅會(huì)帶動(dòng)馬拉松舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也將促進(jìn)馬拉松旅游產(chǎn)品的發(fā)展。
與往年不同，作為中國(guó)馬拉松大滿貫的首站，北京馬拉松的開(kāi)跑同時(shí)意味著中國(guó)馬拉松大滿貫首賽季也將拉開(kāi)帷幕。今年8月23日，由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)創(chuàng)建并主辦、北京環(huán)奧體育發(fā)展有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的“中國(guó)馬拉松大滿貫”正式成立，北京馬拉松則成為首家簽約的成員賽事，此外廣州馬拉松賽、重慶國(guó)際馬拉松賽和武漢馬拉松賽也相繼加入。“大滿貫”能夠?qū)蝹€(gè)賽事聯(lián)合起來(lái)，打造出一個(gè)新的超級(jí)品牌，提升賽事的聲譽(yù)。國(guó)際上包含了波士頓馬拉松、紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松以及東京馬拉松在內(nèi)的世界馬拉松大滿貫，不僅讓跑者熱衷于集齊六枚勛章，也吸引不少贊助商上門(mén)。
一些專(zhuān)業(yè)人士非?？春民R拉松市場(chǎng)，尤其是對(duì)旅游市場(chǎng)的推動(dòng)?！?016中國(guó)馬拉松傳播報(bào)告》稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中與“馬拉松”聯(lián)系最緊密的群體是游客，說(shuō)明馬拉松與旅游之間正發(fā)生緊密聯(lián)系。去年通過(guò)某大型OTA平臺(tái)報(bào)名馬拉松參賽、觀賽跟團(tuán)游自由行線路的游客同比去年增長(zhǎng)200%以上，一些高端跑者在一年內(nèi)花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元赴海外參與馬拉松賽事，而一人參賽、全家助威擴(kuò)大了馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
在市場(chǎng)需求下，已經(jīng)有多家旅企涉足馬拉松旅游產(chǎn)品，其中不乏馬拉松聯(lián)盟城市的線路。據(jù)北京商報(bào)記者了解，凱撒旅游的“全球跑”系列產(chǎn)品中，包含了金澤馬拉松之旅、新加坡馬拉松之旅以及東京馬拉松大滿貫之旅等，并且同時(shí)提供免抽簽直接參賽的服務(wù)。2015年，眾信旅游推出子品牌眾信體育，隨后在2016年投資來(lái)跑吧，作為渠道方主推境外馬拉松旅游，同時(shí)成立眾信來(lái)跑吧開(kāi)發(fā)“景區(qū)+馬拉松”旅游項(xiàng)目。
有專(zhuān)家分析，國(guó)內(nèi)馬拉松大滿貫推出后，綜合影響力也將有量級(jí)的飛躍。這對(duì)于各地旅游經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用，尤其是四大賽事地點(diǎn)分據(jù)四方、各有特色，跑道設(shè)置在地域特點(diǎn)鮮明的區(qū)域，城市可以借此打造“馬拉松名片”，通過(guò)聯(lián)盟化的包裝與宣傳，拉動(dòng)城市體育旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升。不過(guò)，中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊也指出，馬拉松的確能促使賽事所在地相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品提高豐富度，加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐穆糜螤I(yíng)銷(xiāo)，但國(guó)內(nèi)馬拉松打包產(chǎn)品的出現(xiàn)還需時(shí)日，因?yàn)閲?guó)內(nèi)賽事的參賽門(mén)檻相對(duì)較低，且國(guó)外跑者對(duì)于到中國(guó)跑步也還比較陌生，可以說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)馬拉松旅游市場(chǎng)還不成熟。 |
