近日，國家旅游局發(fā)布的《2016年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2016年旅游業(yè)總收入4.69萬億元，全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)達(dá)8.19萬億元，占GDP總量的11.01%，國內(nèi)旅游人數(shù)已增長到44.4億人次。
旅游業(yè)的發(fā)展實績表明，中國旅游業(yè)既有政策支持，又有旺盛的市場需求，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，已成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
中國旅游業(yè)的快速崛起，引起世界各國關(guān)注。研究與中國旅游市場相關(guān)的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢分析、行業(yè)動態(tài)等，已經(jīng)成為各國旅游局、研究機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)等的“必修課”。
為中國旅游積極“打分”
據(jù)美國媒體報道，世界旅游業(yè)理事會最新的“城市旅游業(yè)影響”研究報告顯示，亞洲城市在未來10年仍將領(lǐng)先旅游業(yè)發(fā)展，尤其是中國城市。全球旅游業(yè)發(fā)展最快的5座城市全在中國。世界旅游業(yè)理事會總裁洛麗亞·格瓦拉表示：“中國不僅是巨大的旅游客源市場，國內(nèi)旅游業(yè)的體量也非常大。”
在這份榜單中，冠軍被中國西南部城市重慶摘得，年增長率達(dá)14%，廣州緊隨其后，達(dá)13.1%。“這一區(qū)域兩位數(shù)的增長率真的非常驚人。”洛麗亞·格瓦拉說。2015年《世界旅游城市發(fā)展報告》就已關(guān)注過重慶。在“旅游景氣指數(shù)”榜上，重慶位列全球第16位。這份關(guān)于世界旅游城市發(fā)展?fàn)顩r的年度研究報告，旨在通過對相關(guān)旅游城市景氣指數(shù)的分析，對全球旅游業(yè)的發(fā)展特點與趨勢做出判斷。
近年來，在各大國際旅游組織、研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的各類榜單、報告中，中國身影頻頻出現(xiàn)，涉及中國城市活力、旅游業(yè)競爭力、中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等等。此外，中國各研究機(jī)構(gòu)、組織發(fā)布的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究報告也成為他們探究中國旅游業(yè)的重要樣本。例如，中國旅游研究院每年發(fā)布的本年度中國旅游經(jīng)濟(jì)運行分析和來年發(fā)展預(yù)測的報告，就是宏觀了解中國旅游業(yè)的重要參考。國家旅游經(jīng)濟(jì)實驗室負(fù)責(zé)人馬儀亮表示，該報告旨在為政府和企業(yè)提供決策參考。
中國游客也是國際機(jī)構(gòu)為中國旅游“打分”時的重要評分項。據(jù)美國彭博新聞社網(wǎng)站報道，彭博信息研究公司的分析師援引旅游業(yè)研究調(diào)查公司——?？怂官囂芈糜问袌鲅芯抗镜膱蟾嬷赋觯阂暂^年輕的成年人為主導(dǎo)力量的中國已成為全球旅游市場增長的重要因素，“隨著中國旅游市場的騰飛，所有目光都應(yīng)放在中國約4億千禧一代身上，他們將推動航空、酒店、主題公園和巡游等領(lǐng)域的開支增長。”
“投其所好”吸引中國游客
《2016年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2016年中國出境旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次，旅游花費7273.7億元，分別同比增長4.3%和5.1%，呈現(xiàn)逐年提升趨勢。
今年4月，世界旅游組織發(fā)布的報告顯示，2016年，中國市場以12%的出境開支增幅名列前茅，引領(lǐng)國際出境游的潮流。世界旅游組織秘書長塔勒布·瑞法依對此表示，這對全球各大目的地而言都是好事，旅游能帶動一國經(jīng)濟(jì)增長、就業(yè)發(fā)展及其他發(fā)展機(jī)遇。洛麗亞·格瓦拉也贊嘆，中國游客促進(jìn)了全球許多旅游城市的發(fā)展。
同屬亞太地區(qū)的國家也對中國旅游業(yè)的發(fā)展相當(dāng)矚目。近日，泰國《曼谷郵報》指出，中國是亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力。據(jù)統(tǒng)計，2016年，中國游客出境游目的地前10位分別為中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本、越南、中國臺灣、美國、新加坡、馬來西亞，多數(shù)集中在周邊地區(qū)與國家。
為吸引中國游客，中國周邊國家推出多項針對性舉措。中國已成為泰國旅游最大的國外客源地市場，在剛剛結(jié)束的國際旅游交易會上，泰國國家旅游局邀請數(shù)十家中國旅行商面對面洽談，了解需求，推介更符合中國游客品位的旅游產(chǎn)品。馬來西亞政府去年起推出電子簽證以方便中國游客，并鼓勵旅游業(yè)者根據(jù)中國游客的需求和喜好提供“量身定做”的旅游產(chǎn)品。例如，針對不少中國游客喜歡來馬釣魚，旅游部門專門推出各種釣魚活動。越南則在支付方式上積極改進(jìn)，以適應(yīng)中國游客使用微信、支付寶的支付習(xí)慣。
踩準(zhǔn)節(jié)奏投資中國旅游
中國旅游業(yè)發(fā)展的成績單吸引一眾外資來華投資，酒店業(yè)是其中的代表。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健亦認(rèn)為，雖然目前中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但是旅游、酒店是消費產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國人的旅游熱潮，酒店消費需求會越來越大。近年來，外資酒店集團(tuán)在中國的發(fā)展步伐加快，洲際、希爾頓、四季等國際酒店業(yè)巨頭，紛紛拓展其旗下酒店項目在中國市場的布局。
2022年，北京冬奧會將在北京、張家口兩地舉辦，冬奧會將帶來的旅游消費前景也吸引了大批外國旅游企業(yè)。今年上半年，洲際酒店集團(tuán)在河北張家口市的容辰華邑酒店正式開業(yè)，這也是洲際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)開設(shè)的第300家酒店。“我非?？春弥袊频晔袌觥?rdquo;洲際酒店集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇榮琛表示，未來還將陸續(xù)在中國開設(shè)200多家酒店，預(yù)計2025年中國酒店客房數(shù)將超過美國。
目前，主題公園是另一個受到外資青睞的旅游投資領(lǐng)域。1989年，我國第一家主題公園錦繡中華誕生，近30年過去，中國已經(jīng)成長為亞太地區(qū)最大的主題公園市場，打造了一批又一批國內(nèi)頂尖主題公園的華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特集團(tuán)、長隆集團(tuán)等，也成為中國優(yōu)秀旅游集團(tuán)的代表。2016年，上海迪士尼度假區(qū)開園迎客，持續(xù)火爆，短短一年時間，客流突破1000萬人次。2020年正式投入運營的北京環(huán)球影視城，將是世界上最大的環(huán)球影視城。國際主題公園咨詢服務(wù)公司分析指出，由于中國游客個人收入的增加，亞洲市場“絕對正在爆炸式增長”。(尹婕) |
