華僑城集團(tuán)和同程藝龍戰(zhàn)略合作坐實(shí)，文旅地產(chǎn)大亨進(jìn)軍線上旅游市場(chǎng)。6月4日，華僑城集團(tuán)與同程旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)聲，華僑城集團(tuán)將投資超20億元，成為同程旅游的重要戰(zhàn)略股東之一，雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)布局、旅游信息化、目的地資源整合、用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)等展開(kāi)全面合作。業(yè)內(nèi)人士分析，華僑城借同程藝龍可以獲得很多線上流量，同時(shí)，有了華僑城這一靠山，或?qū)⒂兄谕趟圐圛PO進(jìn)程加速。
公開(kāi)資料顯示，同程旅游集團(tuán)創(chuàng)立于2004年，是一家休閑旅游在線服務(wù)商，由同程網(wǎng)絡(luò)與同程控股兩大板塊組成，業(yè)務(wù)范圍包括景點(diǎn)門(mén)票、特價(jià)機(jī)票、出境游、周邊游、郵輪旅行及酒店預(yù)訂服務(wù)。2015年曾獲得總額超過(guò)60億元的投資，其中由萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)出資35.8億元領(lǐng)投，隨后，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)也并入了同程旅游旗下的同程國(guó)際旅行社。2017年12月，在同程、藝龍雙方股東的支持下，同程旅游集團(tuán)旗下的同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)宣布合并，成立新公司同程藝龍。
事實(shí)上，華僑城與同城藝龍的合作早有端倪。早于今年5月10日，華僑城旗下子公司華僑城(亞洲)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華僑城（亞洲）”）發(fā)布一則交易公告，該公司將通過(guò)其全資附屬公司華昌國(guó)際與蘇州萬(wàn)程晟達(dá)旅游發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇州萬(wàn)程”)訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬以11.76億元收購(gòu)蘇州萬(wàn)程5.11%股權(quán)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，蘇州萬(wàn)程成立于2017年10月18日，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)是其唯一股東，其注冊(cè)地址蘇州同程大廈則為同程旅游的總部。千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系中，業(yè)內(nèi)猜測(cè)，華僑城（亞洲）收購(gòu)的真正目標(biāo)是同程藝龍。
對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文指出，華僑城布局線上旅游平臺(tái)，建立產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，進(jìn)行“自我送客”的意圖非常明顯。近年來(lái)，中國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)保持較高增長(zhǎng)，正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的華僑城集團(tuán)加大對(duì)文化旅游綜合項(xiàng)目投資力度，已在全國(guó)50多座城市中落地項(xiàng)目。但需要注意的是，華僑城龐大的文旅項(xiàng)目群，發(fā)展?fàn)顟B(tài)參差不齊，且部分項(xiàng)目經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)后，其客戶(hù)群擴(kuò)容難度較大，因此建立線上旅游平臺(tái)，進(jìn)行客戶(hù)引流是非常重要的。只是，華僑城作為旅游開(kāi)發(fā)商，在業(yè)務(wù)整合時(shí)，其線下資源要想和同程藝龍形成有效的線上線下融合并不容易。再加上對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的 OTA而言，為了吸引消費(fèi)者，必須砸大筆資金在品牌營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)以及促銷(xiāo)中，獲客成本居高不下，未來(lái)同程藝龍如何向華僑城借力也有待觀察。 |
