福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師盧長(zhǎng)寶認(rèn)為,國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視提高了社會(huì)對(duì)體育話題的關(guān)注,“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出提升了人們對(duì)健康的重要價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)。人們通常將健康與體育聯(lián)系在一起,而體育旅游作為一種新興的包含體育元素的旅游形式,在此背景下引起了廣泛關(guān)注。從個(gè)體的層面來(lái)看,居民生活水平和質(zhì)量的提高,認(rèn)識(shí)到投資健康的重要性,而體育旅游在帶給人們健康的同時(shí),更包含了樂(lè)趣和享受,受到人們的喜愛(ài)。
出門旅游,越來(lái)越多的人已經(jīng)不滿足于觀賞風(fēng)景或吃美食,參與度高的體育旅游成為新熱點(diǎn)。所謂體育旅游,就是為了體驗(yàn)體育項(xiàng)目去旅游,或者在旅游時(shí)體驗(yàn)體育項(xiàng)目,比如騎行、滑雪、潛水等。
上周,中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),對(duì)2004名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,79.3%的受訪者體驗(yàn)過(guò)體育旅游,88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步(51.2%)、登山(51.0%)和騎行(41.1%)是受訪者參與較多的體育旅游項(xiàng)目。65.5%的受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給,59.2%的受訪者建議打造有特色的體育旅游產(chǎn)品。
受訪者中,00后占1.5%,90后占28.5%,80后占51.0%,70后占14.4%,60后占4.2%。
88.5%受訪者喜歡體育旅游
在廣州讀大一的裴夢(mèng)(化名)最近參加了一個(gè)為期兩天的香港徒步旅游項(xiàng)目。她跟隨旅游團(tuán)從西貢徒步到咸田灣露營(yíng),第二天看日出。裴夢(mèng)對(duì)記者說(shuō),她非常喜歡體育旅游類項(xiàng)目,經(jīng)常參加徒步、登山類的活動(dòng),同時(shí)欣賞沿途風(fēng)景。
自由工作者侯煒癡迷于馬拉松,這兩年,他參加了天津、北京、秦皇島和成都的馬拉松比賽。侯煒說(shuō),參加不同城市的馬拉松比賽,既可以滿足自己運(yùn)動(dòng)的需求,還可以旅游,感受不同城市的魅力。
陳澤堃在北京做體育用品銷售工作,周末經(jīng)常和朋友們?nèi)サ巧?香山、八大處、鷲峰和天云山等京郊山區(qū)都是他們常去的地方。去年陳澤堃和幾個(gè)朋友一起徒步游覽了漓江。“我之前坐船游玩過(guò),但是沒(méi)有仔細(xì)欣賞兩岸的景色。這次徒步,我們特意選擇在旅游淡季去,就是想近距離欣賞一下風(fēng)景”。
調(diào)查顯示,79.3%的受訪者體驗(yàn)過(guò)體育旅游,88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步(51.2%)、登山(51.0%)和騎行(41.1%)是受訪者參與較多的體育旅游項(xiàng)目,其他還有:漂流(20.7%)、滑雪(16.6%)、攀巖(16.2%)、滑冰(13.6%)、球類(12.5%)、垂釣(12.3%)、沖浪(10.7%)、潛水(10.0%)、蹦極(8.8%)、海釣(6.7%)、跳傘(5.0%)和帆船(4.7%)等。
據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道,近日發(fā)布的《2018體育旅游攻略》顯示,國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的體育旅游目的地前五名分別為杭州、昆明、長(zhǎng)白山、亞丁和瀘沽湖。徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關(guān)注度最高的體育旅游項(xiàng)目。專家分析,徒步和騎行兩種戶外運(yùn)動(dòng),由于專業(yè)和裝備門檻都比較低,吸引了眾多普通游客參與。潛水作為海島游的熱門項(xiàng)目,也備受歡迎。馬拉松賽事近年來(lái)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展,比賽數(shù)量、參與人數(shù)都逐年增長(zhǎng)。俄羅斯世界杯則是今年夏天的新熱點(diǎn),比賽期間賽場(chǎng)所在地的機(jī)票、酒店都幾乎售罄。
數(shù)據(jù)還顯示,日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項(xiàng)目的關(guān)注度也增長(zhǎng)顯著,熱度增幅均在43%以上。山水類目的地?fù)碛械锰飒?dú)厚的自然資源,無(wú)論從空氣質(zhì)量還是風(fēng)景水準(zhǔn),都為發(fā)展戶外體育旅游創(chuàng)造了良好的條件。同時(shí),戶外體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展,也能為傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地帶來(lái)新的活力,吸引更多新一代旅行者前往游覽。
陳澤堃覺(jué)得,人們對(duì)健康的關(guān)注,在一定程度上促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展,“有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,以前比較小眾,參與的人少,現(xiàn)在更多人參與進(jìn)來(lái),也會(huì)催生與之相關(guān)的旅游項(xiàng)目。此外舉辦體育賽事,也會(huì)讓大家了解并參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)”。
對(duì)于體育旅游逐漸成為新的熱點(diǎn),65.3%的受訪者歸因于生活水平的提高,人們的旅游方式更豐富,66.2%的受訪者認(rèn)為這是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的業(yè)態(tài),53.2%的受訪者覺(jué)得體育賽事的舉辦提高了人們參與的興趣,43.2%的受訪者認(rèn)為人們對(duì)健身更加重視,旅游觀念發(fā)生改變。
福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師盧長(zhǎng)寶認(rèn)為,國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視提高了社會(huì)對(duì)體育話題的關(guān)注,“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出提升了人們對(duì)健康的重要價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)。“人們通常將健康與體育聯(lián)系在一起,而體育旅游作為一種新興的包含體育元素的旅游形式,在此背景下引起了廣泛關(guān)注。從個(gè)體的層面來(lái)看,居民生活水平和質(zhì)量的提高,認(rèn)識(shí)到投資健康的重要性,而體育旅游在帶給人們健康的同時(shí),更包含了樂(lè)趣和享受,受到人們的喜愛(ài)”。
盧長(zhǎng)寶還表示,體育旅游成為新熱點(diǎn)也與其特點(diǎn)有關(guān)。“體育旅游的參與性強(qiáng),而且可以給人身心健康帶來(lái)益處。越來(lái)越多的旅游者已不再滿足于旅游產(chǎn)品外在功能效用帶來(lái)的實(shí)用價(jià)值,他們更追求個(gè)性化的旅游體驗(yàn),而體育旅游恰好滿足了游客尋求冒險(xiǎn)與個(gè)性、深入?yún)⑴c到旅游產(chǎn)品中的意愿,這種體驗(yàn)是過(guò)去的標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品無(wú)法提供的。此外,體育活動(dòng)促進(jìn)人們的身體健康,一般的旅游形式主要給予人們精神放松的機(jī)會(huì),而體育旅游則結(jié)合了體育和旅游的優(yōu)勢(shì),讓游客在鍛煉身體的同時(shí)獲得了心理上的愉悅,因此體育旅游帶給人們的效益超越了人們進(jìn)行單純的體育運(yùn)動(dòng)或純粹的旅游”。
65.5%受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給
侯煒發(fā)現(xiàn),雖然很多城市都在舉辦馬拉松活動(dòng),但賽事舉辦水平存在差距。“有的城市比賽應(yīng)急指揮、賽后恢復(fù)救助做得比較好。有的城市賽事的組織協(xié)調(diào)較差,服務(wù)不到位,這也會(huì)讓人對(duì)城市有不好的印象。”侯煒認(rèn)為,城市舉辦體育賽事,發(fā)展體育旅游,需要完善相關(guān)的設(shè)施。
陳澤堃希望未來(lái)可以有更多樣和更具有地區(qū)特色的體育旅游項(xiàng)目。
調(diào)查中,對(duì)于國(guó)內(nèi)體育旅游的發(fā)展,65.5%的受訪者建議完善產(chǎn)業(yè)鏈條,豐富體育旅游產(chǎn)品供給,59.2%的受訪者建議加強(qiáng)創(chuàng)新,打造有特色的體育旅游產(chǎn)品,52.1%的受訪者建議出臺(tái)扶持政策,促進(jìn)體育旅游發(fā)展,44.1%的受訪者建議做好相關(guān)規(guī)劃,優(yōu)化體育旅游環(huán)境,35.1%的受訪者建議完善體育旅游的相關(guān)配套設(shè)施,23.1%的受訪者建議培養(yǎng)從事體育旅游的專業(yè)人才。
上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李海在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》專訪時(shí)表示,中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步,但已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常接近。但專業(yè)的體育旅游人才較為短缺,體育界人士抓不住旅游的規(guī)律,旅游界人士對(duì)體育項(xiàng)目也不了解,是目前市場(chǎng)上存在的顯著問(wèn)題。
盧長(zhǎng)寶表示,隨著體育旅游的發(fā)展,如何更好地促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)及文化的融合正成為新的研究重點(diǎn)。但是在實(shí)踐領(lǐng)域,體育旅游的新穎性不足,存在著項(xiàng)目千篇一律、缺乏特色,游客體驗(yàn)不佳、參與度不高和互動(dòng)不足等問(wèn)題。此外,有些旅游項(xiàng)目打著體育旅游的旗號(hào),實(shí)質(zhì)上提供的形式仍屬于傳統(tǒng)旅游。
為此,盧長(zhǎng)寶建議,體育旅游未來(lái)的發(fā)展從三個(gè)層面上加強(qiáng)。第一,注重體育旅游的游戲化,讓體育旅游更有趣。體育旅游不是體育和旅游的簡(jiǎn)單結(jié)合,而是一種由人、活動(dòng)和地點(diǎn)交互生成的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化現(xiàn)象,因此如何提升體育項(xiàng)目的游戲化程度、增加體育旅游項(xiàng)目的娛樂(lè)性對(duì)體育和旅游的融合具有重要意義。第二,體育旅游運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)化。體育旅游運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)延展性強(qiáng),除了對(duì)體育旅游這一核心產(chǎn)品平臺(tái)的打造,可對(duì)吃、住、娛、購(gòu)、游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行組合服務(wù),形成全方位、立體化的體育旅游服務(wù)綜合平臺(tái),為體育旅游者帶來(lái)一體化的服務(wù)與流暢的旅游體驗(yàn)。第三,加強(qiáng)政府投入。政府應(yīng)提供足夠的投入,促進(jìn)體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展,同時(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),充實(shí)體育旅游的內(nèi)容,突出特色,提升服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化游客體驗(yàn)。此外,體育旅游是多樣化的體驗(yàn),有賴于多產(chǎn)業(yè)與多企業(yè)的支持,這需要政府加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的建設(shè),鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng),以市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)企業(yè)開(kāi)展體育和附加體驗(yàn)創(chuàng)新,形成自己的特色,從而借助體育旅游建立區(qū)域品牌。
截至目前,國(guó)家已出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措,構(gòu)建體育旅游體系,支持體育旅游發(fā)展。2016年,原國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》),部署體育旅游發(fā)展?！兑庖?jiàn)》提出,到2020年,在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地,推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事,打造100條體育旅游精品線路,培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌,體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。
《意見(jiàn)》指出,體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源,旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),是以體育運(yùn)動(dòng)為核心,以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式,以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的,向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng),涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài);大力發(fā)展體育旅游對(duì)于豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。 |
