一年一度的暑期旅游旺季已經(jīng)開啟，常年主打“避暑”概念的草原游再次成為不少旅行社的銷售重點產(chǎn)品。然而，隨著草原游熱度逐漸升溫，這類產(chǎn)品過度同質化、客流量淡旺季判若兩地等問題也一同浮出水面。就此，在日前召開的“第二屆北京對口地區(qū)旅游合作促進平臺大會”期間，北京商報記者獨家專訪了以草原游聞名的內蒙古自治區(qū)烏蘭察布市旅發(fā)委副主任楊存棟。在他看來，由于草原游消費客群十分“可觀”，確實有越來越多的地方都在借助這一概念發(fā)展旅游業(yè)，在此情況下，草原游同質化的問題尤為凸顯，亟待破題之策。
草原概念高燒難退
草原天路、草原那達慕、草原民俗游……近幾年，以草原為賣點的旅游線路再次成為國內游的人氣產(chǎn)品。“眼看草原游的蛋糕越來越大，進入這一市場參與競爭的城市也日益增加。”楊存棟介紹，目前僅內蒙古自治區(qū)內4A級及以上的草原游景區(qū)就有30余個，如果放眼全國，現(xiàn)階段國內已經(jīng)有20多個省份都在做這類旅游項目。楊存棟舉例稱，北方除了內蒙古之外，河北部分城市在發(fā)展旅游業(yè)時，也都在主打草原游的概念，與此同時，江蘇、浙江等南方城市甚至都開始打造草原景觀，有的規(guī)劃了上千畝的草原風景區(qū)，建設蒙古包、牧羊，從內蒙古請演員去當?shù)乇硌莸取?/span>
實際上，對于草原游已是“傳統(tǒng)強項”的烏蘭察布市，也依然時刻面臨著來自周邊城市的激烈競爭。楊存棟分析，烏蘭察布的草原旅游客源主要來自京津冀以及山西省大同市等呼和浩特周邊城市，“除了河北省承德市、張家口市張北縣等地會截留一批來自京津冀的游客外，僅呼和浩特周邊草原游資源也十分豐富”。楊存棟介紹，雖然是內蒙古的旅游中心城市，去年全年接待游客量高達4000萬人次，機場吞吐量相當于內蒙古其他十幾個機場的總和，為1000萬人次，但呼和浩特本身沒有草原，因此大量外地游客在當?shù)刂修D后會選擇周邊相對較近的四個草原景區(qū)旅游，其中有兩個位于烏蘭察布，目前這四個草原景區(qū)基本處于平分客流的狀態(tài)。
旅游專家告訴北京商報記者，當今大同小異的草原旅游產(chǎn)品確實讓市場爭奪趨于白熱化，雖然各地都在尋找出路從中突圍，但目前普遍仍未拉開明顯差距。
淡旺季判若兩地
天氣涼爽的天然優(yōu)勢為草原游帶來的大多是“避暑游客”，因此，草原游市場的旺季也主要集中在每年的暑期。
日前，中國旅游研究院發(fā)布的中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游意愿調查數(shù)據(jù)顯示，三季度居民總體旅游意愿高達86.4%。此外根據(jù)攜程相關業(yè)務部門調查數(shù)據(jù)披露，我國有近一半的暑期游客以避暑作為主要旅游目的。
“避暑游給草原景區(qū)帶來大量客源的同時，也直接促使這些地方形成了明顯的淡旺季差距。”以烏蘭察布為例，楊存棟介紹，去年全年該市游客量為900多萬人次，其中80%都選擇在暑期前往，換言之，基本上每年烏蘭察布都是從6、7月開始才有大批游客前往，到“十一”假期結束當天，旺季就立即結束，相較之下，冬季游客量十分有限。
上述旅游專家告訴記者，烏蘭察布等北方草原游知名城市，由于雪期短、降雪量少、氣溫不適宜游玩等因素，很難在冬季作出面向全國市場的服務。“現(xiàn)在，烏蘭察布冬季的降雪主要靠人工降雪，成本高不說，每年一過正月十五積雪馬上就融化了，基本很難利用起來形成長期有效的旅游資源。”烏蘭察布當?shù)刭Y深旅游業(yè)者介紹。
快速膨脹的自由行市場
“從另一個角度看，各地都看中草原游的市場，證明這部分需求發(fā)展?jié)摿€是很可觀的。”楊存棟表示。
據(jù)悉，今年烏蘭察布市已經(jīng)連續(xù)第二年開設從北京啟程的旅游專列，在一列火車補貼15萬元給運營商的基礎上，三天兩夜的烏蘭察布草原游（吃、住、行、玩全包）僅為400多元/人，比同類型產(chǎn)品價格降低了30%-40%，相當于車費全部被抵消了。“去年首年開通這一旅游專列后，上座率非常理想，因此今年這條線路還將開設12-18列，預計將吸引近萬人前往烏蘭察布。”楊存棟介紹。
值得注意的是，多位烏蘭察布當?shù)芈糜尉皡^(qū)工作人員都告訴北京商報記者，近年來，赴烏蘭察布等地草原景區(qū)旅游的散客、團隊游客比例出現(xiàn)了明顯變化，因此，當?shù)剡€專門針對散客增加了一些優(yōu)惠、活動、基礎設施。“三年前，烏蘭察布團隊游客量優(yōu)勢還十分明顯，但現(xiàn)在散客和團隊游客人次比已經(jīng)調整至5:5甚至6:4，很多景區(qū)在不斷擴建停車場后，仍然停滿了大量自駕游出行的外地小客車。”與此同時，烏蘭察布市內的景區(qū)、酒店也單獨為散客設置了一些促銷措施。另外，楊存棟還介紹，烏蘭察布等地還為自駕游客建設了大量的風景道、驛站。
為了盡可能平衡冬季旅游的冷清局面，縮小淡旺季梯度差，楊存棟介紹，近幾年，烏蘭察布嘗試從冰、雪、冬季民俗和冬季捕魚等幾個方面入手吸引本地游客，但大多還處于起步階段。舉例來說，烏蘭察布的岱海國際滑雪場是崇禮外全國惟一的北京冬奧會備用場地，目前已啟動對公眾開放，去年游客量約為10萬人次。“不可否認，大眾滑雪現(xiàn)在仍然是一個近程市場，基本旅游直徑都在200公里以內，而且北京周邊又已形成了20-30個滑雪場的‘包圍圈’，烏蘭察布想要突圍還需要一段時間的培育。”楊存棟表示。 |
