寶馬集團董事諾達(dá)認(rèn)為，寶馬的市場表現(xiàn)，將很大程度上取決于在市場推出非常強勁的產(chǎn)品，今天推出的全新一代BMW 3系可能是很好的例證。而全新一代BMW X5“無論在設(shè)計、質(zhì)量和越野性能都是出類拔萃的”。總體來說，我們是在不斷推出全新產(chǎn)品的同時，去強化品牌，包括銳化品牌魅力。
10月2日，作為全球頂級車展之一的巴黎車展如期拉開帷幕。而隆重推出BMW X5、BMW 3系、BMW Z4和BMW 8系共4款全新?lián)Q代車型的寶馬集團，頓時成為整個車展中最為吸睛的展臺。
在本屆巴黎車展開幕當(dāng)天，負(fù)責(zé)BMW銷售和品牌，寶馬集團售后業(yè)務(wù)的寶馬集團董事諾達(dá)，在寶馬展臺后的專訪室接受了中國記者的專訪。
本屆巴黎車展上，寶馬集團展現(xiàn)出來如此強大的產(chǎn)品攻勢，那么，寶馬集團對近期的市場表現(xiàn)有怎樣的期待呢？
諾達(dá)表示，寶馬的市場表現(xiàn)，將很大程度上取決于在市場推出非常強勁的產(chǎn)品，今天推出的全新一代BMW 3系可能是很好的例證。除了BMW 3系之外，還有很多的BMW X系列產(chǎn)品的推出，比如BMW X2、BMW X4，以及即將在年底上市的全新一代BMW X5和明年將推出的BMW X7。
諾達(dá)強調(diào)，對于我們來說，全新產(chǎn)品線給我們帶來很多銷量上振興的計劃，尤其全新BMW X3在它完成上市和爬坡階段之后，為我們銷量帶來明顯的提升。接下來幾個月，BMW X3的銷量會給我們業(yè)務(wù)帶來更多的推進(jìn)。“因為在第三季度，BMW X3的市場魅力才能夠充分得到展示，大家可以看到BMW X3為我們帶來銷量上正面的影響，將從今年一直持續(xù)到明年”，他補充道。
對于剛剛亮相的全新一代BMW X5，諾達(dá)認(rèn)為：“無論是在設(shè)計、質(zhì)量和越野性能上面，確實是出類拔萃的。短期內(nèi)，我們也希望能夠盡量通過我們的工廠網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢提供給中國市場足夠的供應(yīng)量”。
在人們的心目中，BMW品牌已經(jīng)有非常清晰的定位與特色，就是運動和駕駛樂趣，而寶馬近來也在強調(diào)要進(jìn)一步銳化品牌形象，同時還啟動了大型豪華車戰(zhàn)略。那么，這是出于什么樣的考慮？
諾達(dá)說，總體來說，我們是在不斷推出全新產(chǎn)品的同時，去強化品牌，包括銳化品牌魅力。舉例來說，駕駛樂趣一定是寶馬品牌的核心，今天我們發(fā)布的全新一代BMW 3系，它的精準(zhǔn)駕控就已經(jīng)體現(xiàn)了這一點。全新一代的BMW Z4也擔(dān)當(dāng)了很強的塑造品牌吸引力的角色。
具體到大型豪華車細(xì)分市場，諾達(dá)說，今天，在展臺上大家都看到了全新BMW 8系雙門轎跑車。到2019年，我們也會對BMW 8系等幾款產(chǎn)品推出相應(yīng)的M版本。毋庸置疑，這些產(chǎn)品將進(jìn)一步提升我們在大型豪華車細(xì)分領(lǐng)域的競爭力，提升市場對這些產(chǎn)品的渴望度。另外，還應(yīng)該提到的一款產(chǎn)品是BMW X7，它將是提升產(chǎn)品渴望度很有力的產(chǎn)品，尤其對中國市場更是如此。當(dāng)然，全新BMW X5也是我們品牌塑造中一個有力的產(chǎn)品。
過去的十幾年間，寶馬的產(chǎn)品攻勢在全球范圍一直卓有成效。在中國市場，BMW 3系、BMW 5系、BMW X1的市場表現(xiàn)很好，而全新一代國產(chǎn)BMW X3也頗受消費者喜愛。當(dāng)然，也有個別車型的市場反饋不甚理想。那么，寶馬如何確保以后的車型投放更有效？
諾達(dá)回答，在產(chǎn)品層面，我們正在不斷地強化產(chǎn)品力量，除了剛才反復(fù)提到的BMW X3，BMW X2和BMW X4也分別開創(chuàng)了各自的細(xì)分市場，都收到中國消費者很積極的反饋。在大型豪華車細(xì)分市場，我們也有一系列的發(fā)力，一定會有更多精彩車型推進(jìn)。
不久前，奔馳的首款電動車EQC在歐洲亮相，而奧迪的e-tron也在北美揭開面紗，兩個品牌都表示要在2019年在中國市場實現(xiàn)量產(chǎn)，這樣是否會對寶馬帶來一些壓力？
諾達(dá)表示，眾所周知，寶馬是電動化的先行者，早在2013年就在全球發(fā)布了純電動車——BMW i3。到9月，寶馬集團今年已經(jīng)在全球銷售了10萬輛電動車。在電動車方面，我們在歐洲市場擁有絕對領(lǐng)先者的市場角色，在中國也有很強的市場地位，到目前為止，已經(jīng)在中國銷售超過1萬臺電動車，相比去年同期增長40%。除了強勁的市場表現(xiàn)之外，寶馬還有更多產(chǎn)品在未來陸續(xù)推出，到2025年我們將在市場提供25款新能源車，其中一半為純電動車，另外一半是插電式混合動力車，這取決于市場需求。所以，對于將來能夠在電動車市場上保持領(lǐng)先的地位，寶馬非常有信心。 |
