人文資源再集聚 旅游品牌再提升

說到品牌，相信大家都不陌生，而提到區(qū)域品牌，或許有很多人感到新奇。從廣為人知的法國香水、底特律汽車到越來越多被提起的北京中關(guān)村，義烏小商品，這些都是區(qū)域品牌。而在我們武進(jìn)，也有這樣一個區(qū)域品牌——常州武進(jìn)春秋淹城。這個品牌，在2015-2016年度國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局開展的區(qū)域品牌價值評價中，得到了20.85億元人民幣評估值。來看今天的系列報道《小淹城、大春秋——全區(qū)第一個5A景區(qū)誕生記》

【同期聲】莊旦：關(guān)于淹城，你首先想到的是什么呢？作為我這個土生土長的武進(jìn)人來說，提到淹城，第一個想到的，是我身后的當(dāng)然是的“三城三河”。這也是淹城區(qū)域品牌的特有標(biāo)志。

以古老的“三城三河”為起點，淹城的品牌建設(shè)畫出了三個同心圓。以古老的淹城遺址為中心，畫出了以春秋文化為主題、“科技+互動”為特色的文創(chuàng)主題樂園這第二個圓，隨后，又畫出江南特色、常州傳統(tǒng)人文與現(xiàn)代旅游休閑資源集聚區(qū)這第三個圓。

【同期聲】春秋淹城旅游區(qū)品牌推廣中心總監(jiān) 張伶俐：從品牌規(guī)劃、內(nèi)部管理，整個景區(qū)的提升，做了大量努力，我們才能夠從淹城遺址一個無人問津的（景點），到全國知名的旅游品牌。

科學(xué)的品牌規(guī)劃，完善的品牌推廣，淹城旅游度假區(qū)不斷轉(zhuǎn)型升級，謀求自身發(fā)展。落實旅游供給側(cè)改革，淹城在區(qū)域品牌建設(shè)的過程中，建立起全景區(qū)品牌推廣平臺，不斷整合資源、豐富形象，提升品牌整體價值和競爭力。

吳蕾是淹城春秋樂園的一位老員工，前幾天一直在雞年燈會進(jìn)行服務(wù)，雖然忙，但吳蕾卻感到十分開心。

【同期聲】 吳蕾：燈會我們淹城組織了很多年了，來看燈會的人也越來越多，今年元宵那幾天，游客人數(shù)更多到驚人。這也說明了大家對于淹城的認(rèn)可，我們忙得也有勁兒。

年年主題有更新的新春燈會，季季推出不同形式的主題活動，一系列原創(chuàng)品牌活動，使淹城春秋樂園客似云來。自2008年開園以來，淹城春秋樂園接待的游客超過了2000萬人次。而除了淹城春秋樂園之外，旅游區(qū)內(nèi)的其他景點也是亮點頻現(xiàn)，野生動物世界有國際大馬戲，寶林文化園有觀音文化節(jié)。淹城特色街區(qū)，則涵蓋了文化、中醫(yī)、旅游、美食等各個特色。

曉園藝術(shù)館位于淹城文化街，這里展出了武進(jìn)籍愛國老人——袁曉園生前大量格調(diào)高雅、意境深遠(yuǎn)的書畫作品。借助淹城旅游區(qū)的品牌效應(yīng)，每年來此參觀的游客達(dá)3萬人。

【同期聲】曉園藝術(shù)館館長 張克強(qiáng)：隨著淹城景區(qū)的發(fā)展，品牌不斷提升，曉園藝術(shù)館參觀的人越來越多，了解袁氏文化。

通過爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)、全國春秋文化知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)、全省研學(xué)旅游示范基地，淹城旅游區(qū)品牌知名度不斷提升。

【同期聲】春秋淹城旅游區(qū)品牌推廣中心總監(jiān) 張伶俐：從2010年4A到國內(nèi)的頂級5A，我們不僅是全國知名的旅游品牌，還是武進(jìn)旅游靚麗的名片，在武進(jìn)的文化展示、對外交流，包括招商上都提供了平臺，我們這旅游模式也是開啟了先河，歷史文化加高科技娛樂項目結(jié)合，也是國內(nèi)旅游學(xué)習(xí)的典范。

【記者現(xiàn)場點評】人文資源集聚，旅游品牌提升。淹城旅游度假區(qū)跨入國家5級景區(qū)，依托的一項又一項扎實的措施。創(chuàng)建的是品牌，得到的發(fā)展。小淹城有大春秋，這就是我們的5A景區(qū)。