《新觀察》武進：探索跨界聯(lián)動 開拓文創(chuàng)新路 |
| 時間：2020-06-01 13:47:40 來源：武進新聞 作者：陽湖網 |
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近年來，武進旅游業(yè)發(fā)展迅猛，文創(chuàng)產業(yè)也迎來了契機。全區(qū)已擁有4000多家文化企業(yè)，涉及影視傳媒、文化藝術服務等多個領域，形成了一批主業(yè)突出、具有核心競爭力的骨干文化創(chuàng)意企業(yè)，以西太湖雅集園、環(huán)太湖藝術城等為代表，武進正從文化與旅游元素的簡單疊加，漸漸轉向對核心IP的深度挖掘，持續(xù)探索文創(chuàng)新路。
初夏的西太湖，碧波游錦鱗，風來有暗香。漫步至雅集園，劉海粟夏伊喬藝術館、油燈博物館、西太湖美術館、陳履生美術館以及中國畫學會常州西太湖創(chuàng)作基地這五大場館中，都分別設有一個“文創(chuàng)角”，展示并出售近年來開發(fā)的豐富多彩的文創(chuàng)產品。
雅集園負責人
張安娜：雅集園已經成為了文化休閑的一個服務區(qū)，那么我們現在在進一步努力，打造藝術延伸品的一個展示區(qū)。到我這里來，能夠看到很多喜歡的東西，而且是唯一的，除了這里別的地方是沒有的，很個性化的東西。
西太湖生態(tài)休閑區(qū)乃至整個武進區(qū)、常州市作為正在成長中的旅游目的地，對文創(chuàng)產品的需求量與日俱增。2015年，雅集園開始進軍文創(chuàng)領域。負責人、“五大館”館長張安娜告訴記者，從一開始，雅集園打造的就不是單純的文旅伴手禮，而是把目光投向了豐富的自有IP。
要做常武人自己的文創(chuàng)產品，張安娜首先想到了從本地走出的藝術大師——劉海粟。雅集園將藝術大師劉海粟、夫人夏伊喬、女兒劉蟾，以及劉海粟弟子劉昭君，著名當代藝術家鄧國源等名家作品，原比例復制、縮小比例制成絲巾、方巾、手巾等。除隨身裝飾外，還可作墻面裝飾。記者了解到，雅集園做文創(chuàng)的初心在于推廣武進的文化藝術資源，因此定價都十分親民。
雅集園負責人
張安娜：我們就想讓讓更多的人來欣賞完藝術之后，能把有文化氣息的、文化元素的、有文化故事的帶回家，我們再慢慢品賞。
常武地區(qū)的文化IP資源可以說是蔚為星海，其中具備開發(fā)價值的也是數不勝數。以南田畫派創(chuàng)始人惲南田的畫作為素材定制紫砂壺，杯身的沒骨花卉花瓣濃淡相映，枝葉繁茂，杯底有雅集園青年才俊夏俊篆刻的惲南田詩句“恥為天下第二手”，沒骨花卉的柔美古風與催人奮進的現代箴言融合于一壺，正是本地文化IP的集成體現。截至目前，雅集園共開發(fā)文創(chuàng)產品24種，后期，他們將繼續(xù)著重學習各方經驗，結合地方文化，做好提升，創(chuàng)作出讓觀眾更喜歡更滿意的文創(chuàng)精品。
說到文創(chuàng)的本土IP化，非遺項目最具代表性。目前，武進區(qū)非遺保護名錄達到127項，但其中能作為文創(chuàng)產品產業(yè)化的項目，卻是少之又少。
徐文博是留青竹刻非遺傳承人，他開創(chuàng)了留青水墨山水技法，作品清爽細膩、精細端莊、層次變化豐富。徐文博告訴記者，留青竹刻的制作工藝復雜，藝術欣賞和收藏價值都很高，每件成品根據其工藝和藝術價值來定價，從幾千到幾十萬不等。要將這種小眾的非遺項目發(fā)揚光大，如何和文創(chuàng)相結合正是徐文博最近思考的方法之一。
江蘇省工藝美術大師、研究員級高級工藝美術師
徐文博：竹刻的花工量，消耗的時間實在是太長，我們現在要想走這條路，只能從作品的本身或者從他的這種設計理念去做一點工作。比如說，材料原先是整片的，現在你做造型改小一點，原先花工量非常大的刻的時間非常長的，我們可以考慮簡單一點。
徐文博告訴記者，做文創(chuàng)首先要解決設計問題，以往他們聚焦技藝研究，創(chuàng)作精品力作，不計時間，不講成本，而如果要量產，設計路子要變，質量不能降低，反而還要升高，這才是發(fā)展。而如何在題材、表現形式、內容上實現留青竹刻的當代化，還有很長的路需要探索。
江蘇省工藝美術大師、研究員級高級工藝美術師
徐文博：更讓它靠近我們現在年輕人的一種思維，或者帶點卡通的?；蛘邘б稽c趣味性的這樣子，這些東西能夠創(chuàng)作出來，會有更多年輕人會了解去接受。讓他們更多的了解竹刻，擁有這些作品，或者他們喜歡的話也可以自己來動手，這樣影響就會更大一些。
在文創(chuàng)產業(yè)“一切皆IP”的時代，文創(chuàng)領域成體系、專業(yè)化的孵化機構呼之欲出。集納產業(yè)資源，搭建創(chuàng)業(yè)平臺，拓寬市場渠道，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺，在文創(chuàng)產業(yè)鏈中珍貴且重要。作為在環(huán)太湖地區(qū)富有影響力的藝術中心，中國•環(huán)太湖藝術城早在2016年就探索開發(fā)文創(chuàng)產品。常州文創(chuàng)集市，是他們近年來一手打造的文化IP之一。去年十一期間舉辦的首屆文創(chuàng)集市，參展商戶近100家，匯聚了600多位來自常州、南京、蘇州等地的文創(chuàng)藝術工作室和非遺傳承人、工美藝術大師。集市吸引了大量人流，點亮了常武市民與遠來游客的假期時光。環(huán)太湖藝術城副總經理、文化藝術中心主任楊志偉告訴記者，文創(chuàng)集市的舉辦不在于它的銷售，更多是在于交流。
環(huán)太湖藝術城副總經理、文化藝術中心主任
楊志偉：走進市場，你需要自己來打造一個平臺。不管這個平臺能打造有多大，但你必須要有陣地。第二個我們也希望在有系列產品定期出來后，還是希望能夠通過文旅平臺，這種有特色的旅游景點，和我們的文創(chuàng)產品去進行結合。
與雅集園相似，環(huán)太湖藝術城也非常重視到全國乃至世界各地的文化藝術高地取經學習。在這個過程中，環(huán)太湖藝術城早早瞄準了藝術院校這一資源寶庫。他們與來自常州工學院、江蘇理工學院、常州紡織服裝職業(yè)技術學院等本地高校的近20家文創(chuàng)藝術工作室、社團建立了緊密聯(lián)系。
環(huán)太湖藝術城副總經理、文化藝術中心主任
楊志偉：更多的是把眼光著力在高校培養(yǎng)藝術專業(yè)人才這個方面。希望真正為這些從事藝術學習和創(chuàng)作的學生，給他們找到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的平臺。他們這些人，既是策劃者，設計者甚至于生產者，但不要忘了，他們其實也是消費者。
除了接地氣的文創(chuàng)集市，環(huán)太湖藝術城也針對高度個性化、定制化的消費觀，定制高端文創(chuàng)產品，如由中國國家畫院研究院顧平揮毫、省工美大師倪久晉雕刻的“龍生九子”紫砂壺系列，就賣出了萬元一把的高價，首批燒制的300個都已搶購一空。汲取地方傳統(tǒng)、引入青春潮流，文創(chuàng)IP正為城市注入新的生命力。未來，環(huán)太湖藝術城將繼續(xù)挖掘文化與商業(yè)雙重內涵，讓文化真正長留人們的生活。
文創(chuàng)產品開發(fā)，最終目標是透過產品實現商業(yè)價值。目前，武進的藝術衍生品市場還不成熟，消費需求也不穩(wěn)定，藝術消費更是處于起步階段。希望更多的文創(chuàng)企業(yè)，準確定位城市文創(chuàng)核心競爭力，既要提高產業(yè)水準，更要塑造民眾審美，最終實現文創(chuàng)與商業(yè)的雙贏。
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